玮言服饰IPO：董事长夫妇有非洲小国永居权，请刘诗诗代言宣传费曝光( 二 ) _经验知识

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剔除新收入准则影响后，报告期内，玮言服饰毛利率分别为81.38%、82.08%和82.12%，公司称整体毛利率水平较高符合中高端女装行业特点。相比于同行业上市公司服装业务/女装业务毛利率平均水平，玮言服饰的毛利率也相对较高。对此，玮言服饰表示，公司毛利率与同行业可比上市公司的差异，与品牌定位、存货跌价准备转销情况、定价策略等因素相关。

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公司销售费用主要包括职工薪酬、广告宣传费等。剔除新收入准则影响后，报告期内玮言服饰销售费用分别为2.01亿元、1.66亿元和2.23亿元，占当期营业收入的比例分别为42.89%、37.51%和38.39% 。其中，各期广告宣传费用分别为1675.96万元、1906.46万元和3443.29万元。
2021年，玮言服饰为加强市场推广，邀请刘诗诗担任EIN品牌代言人，致使广告宣传费增加1536.84万元。玮言服饰在招股书中称，“公司还借助国内知名媒体、杂志，选择优质艺人进行合作，拍摄时尚大片，并于2021~2022年邀请刘诗诗担任EIN品牌代言人，依托多渠道时尚平台实现内容推广。”
“营销推广方面，公司2021年加大了营销力度，积极调整品牌的营销推广策略，邀请刘诗诗担任EIN品牌代言人，通过明星代言、时尚杂志推广、达人直播带货等方式，结合微信、微博、抖音、小红书等社交媒体，加强品牌文化、品牌形象宣传。”

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本次申请首发上市，玮言服饰计划募资4.02亿元，用于营销网络建设与品牌推广等项目，公司能否成功登陆深市主板，银柿财经采访人员持续关注。