2022年BrandZ较具价值中国品牌百强发布海尔位列第九 _经验知识

_原题为：2022年BrandZ较具价值中国品牌百强发布，海尔位列第九8月25日，2022年凯度BrandZ较具价值中国品牌100强发布盛典在北精举行，中国优秀的品牌建设者共聚一堂，探讨如何在充满不确定性的VUCA时代建设高质量的强大品牌，带领企业穿越周期，实现可持续发展。
百强品牌的发布彰显出在充满不确定性的挑战环境下，强大品牌为中国企业带来的增长韧性。海尔品牌价值持续提升，位列百强榜第九位，已连续12年进入该榜单。凯度报告指出，“海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”
穿越周期的中国品牌韧性增长
凯度BrandZ中国品牌榜记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局，每年都会基于不断刷新的BrandZ数据库总结研究发现，梳理品牌建设的成功之道。
在如今这个充满不确定性的时代，究竟什么样的品牌才是时代、用户需要的品牌？2022年凯度BrandZ较具价值中国品牌100强榜单的发布，聚焦“穿越周期?韧性增长”的主题或许可以告诉我们部分答案。
2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但较具价值的100个中国品牌的总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。连续两年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长，包括海尔在内的六个品牌的增幅超过了25% 。由此可见，尽管中国企业的发展面临着外部环境的一系列挑战，头部品牌仍然展现出了抵抗风险和持续增长的能力。
腾讯继续位列百强榜首，品牌价值为2043.78亿美元；阿里巴巴、茅台分别排名第二和第三；海尔则凭借持续且稳定的价值增长，攀升到中国百强的第九名。
强大的品牌不仅推动了企业的高质量发展，也是中国经济稳定健康发展的外在表现。但是，高速增长已成为过往，不确定正在成为新日常，新品牌的上榜恰恰意味着相同数量的品牌跌落百强。凯度认为，强大的品牌永远是企业较可靠的护身符和加速器，以其确定性对抗外部环境的不确定性，是中国领先企业的较佳战略。
在品牌价值持续提升的背后，是海尔踏准时代节拍、主动拥抱变局的品牌创新实践。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。
海尔旗下的高端品牌卡萨帝自2006年创立至今，连续5年复合增长率达36%；场景品牌三翼鸟，打破了行业传统单一产品和服务的局限，实现了一站式定制智慧家服务，诞生一年多时间已落成1563家门店，APP上线不到半年就为15590个家庭提供了15747套方案。生态品牌方面，海尔打造的工业互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共建，与中小企业共享”的产业新生态，已服务8万家企业，经其赋能的企业平均生产效率提升20%以上。
除此以外，海尔坚定推进全球创牌之路。凯度数据显示，中国品牌在海外影响力再创新高，今年中国百强品牌的总价值中有8.8%来自海外业务。2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到1137.25亿，占比约50%，海尔在全球建立的10+N研发体系，支撑着海尔深入全球200个国家和地区,服务全球10亿多用户家庭，让全球用户感知中国品牌的力量。
凯度认为，“较令人赞叹的是，海尔的成功并非来自竞争，而是源于生态品牌创造的新价值。”
生态共赢的品牌范式引领未来
品牌自诞生以来就一直随着时代的发展持续进化：传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代正在呼唤着新的品牌范式。万物互联的时代特征，也让品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。