|五粮液文创产品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度 |五粮液集团

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绝世美学+传世美酒，五粮液打造“和美”文化新高度。
文 | 王越梅
文化开启了对美的感知。 ——爱默生
【|五粮液文创产品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度】白酒，拥有贯穿千年的酿酒文化，拥有历史沉淀的深厚底蕴，是中国传统文明不可或缺的一部分。
随着民族自信的回归、国潮文化的兴起、美学意识的提升，消费者对白酒文创产品的认可度越来越高，其消费和收藏需求也逐渐增强。
近日，一款应时代需求而生的高端文创白酒——“五粮液?千里江山”在百名白酒收藏爱好者的见证下正式发布。
五粮液公司百味园内，现场销售收入突破3000万元。亮眼的成绩迅速引起了业内广泛的关注，被现场收藏者称为“2022年中国酒业最具收藏价值的产品之一” 。今天我们就来剖析这款新品的独到之处。

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绝世美学+传世美酒
打造“和美”文化新高度
作为一款高端文化收藏酒，五粮液?千里江山定价128000元/坛，规格为5L/坛，酒体度数高达70度。
其创作灵感源于《千里江山图》。作为中国十大传世名画之一，《千里江山图》历经千年岁月流传至今，集北宋以来水墨山水之大成，画面细致入微，生动地刻画出祖国的大好河山以及人与自然和谐相生的“和美”状态。
五粮液始于唐、兴于宋、成于明、得名于清，与中国文化交融共生，在历史的更迭中香飘四溢，持续挖掘中国传统“和美”文化。
“五粮液与《千里江山图》都是历史的产物，前者是味觉上的感受，后者是视觉上的体验，二者的结合创造出独特的观感体验，深度契合‘美之为美，关键在和’的文化智慧，将五粮液的品质价值、文化价值推向了一个新高度。 ”活动现场，相关负责人如是解读两者的融洽结合。

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有现场参与者表示， “传承千载、历久弥新、回味悠远、奥妙无穷，是五粮液和《千里江山图》的共性。我们在现场赏青绿，品美酒，感受五粮液和《千里江山图》跨越千年的时空共鸣，而五粮液也借助该产品完成了对千古名画的‘和美’表达。 ”
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五大价值，彰显“高端之美”
在发布会现场，产品预定就突破了3000万元，这在今天的行业内并不多见。为何该产品能在短时间内获得众多收藏者的认可？或许我们能从其“五大收藏价值”中找到答案。

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其一，绝高的文化赋能。作为十大传世名画之一，《千里江山图》是180余万件故宫藏品中唯一有线下展且在展的国宝。五粮液?千里江山背后的文化价值可见一斑。
其二，高视野的设计美学。产品以紫檀为盒，如意成锁，瓶身印有《千里江山图》的图样，形成“开盒即见千里江山”的美好寓意与广阔的视野，以小景展大愿，契合国人对祖国大好河山的自豪之情。

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其三，高端的工艺材质。外盒使用高端紫檀木、瓶身为高档骨瓷材质，造型天圆地方、华美大气。据相关人员介绍，方瓶骨瓷质地轻巧细密，吸水率低于0.0003% ，更适合保存70度白酒，此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也让该酒器更显珍贵。