“手腕上的战争”：智能手表处在爆发前夜 _经验知识

转自：中国经营网

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本报采访人员李玉洋李正豪上海报道
在消费电子整体市场不景气的2022年，智能手机出货量退回到几年前的水平，TWS（真正无线立体声耳机）增势放缓风头不再，而智能手表却顶住了行业寒流。
根据市场调研机构Counterpoint Research较新报告，2022年第二季度全球智能手表市场的出货量同比增长了13%，其中印度的智能手表市场同比增长逾300%，超过中国位居第二。
Counterpoint副总监Sujeong Lim表示，华为、Amazfit等主要中国品牌的环比增长或下降幅度有限，鉴于同期智能手机市场环比下降9%，智能手表市场仍处于健康增长的正确轨道上。
对此，排名手机界研究院院长孙燕飚告诉《中国经营报》采访人员，新冠肺炎疫情使得消费者加强了对自身健康状态（比如监测血氧、体温）的监测，全球智能手表市场很有可能将在明年上半年爆发。而市场调研机构Strategy Analytics全球无线战略服务高级行业分析师Steven Waltzer则表示：“中国智能手表市场基于应用场景相对区隔明显，除了小天才、华为、华米等头部玩家之外，OPPO、vivo、realme、oneplus等主要中国智能手机品牌也在向智能手表赛道进军，而中小品牌的智能手表厂商也在这个长尾市场铺货，它们也具有健康监测功能，且价格更低。”
【“手腕上的战争”：智能手表处在爆发前夜】“手腕上的战争”
数码达人兼测评人廖子涵2016年开始佩戴智能手表，从较初的苹果手表到现在的华为手表，这期间他手腕上几乎没离开过智能手表。令他疑惑的是，曾有观点质疑智能手表是伪需求，戏谑其为“大号智能手环” 。
“目前来看，智能手表并不是伪需求，它更多的功能主要在两方面，一是起到信息通知的作用，二是弥补手机不能进行身体监测的缺憾。”廖子涵表示，那些想要了解自己健康状态的运动爱好者是智能手表真正的目标用户。而艾媒咨询相关数据显示，在智能手表的众多功能中，健康数据监测是受访用户较常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和运动记录功能（54.7%）。
在廖子涵看来，目前智能手表主要分为三类：一类是儿童手表，比如小天才、360等，它们注重的是安全和未成年人社交；一类是像佳明、Amazfit、Keep这些专业型智能手表，走户外极限运动路线，面向专业人群，价格非常贵；还有一类是智能手机厂商推出的智能手表，算是手机的互补。
而智能手机厂商的加入，让智能手表这一单品更快渗透入广大消费者群体中。2014年，苹果发布排名代Apple Watch，掀起了新一轮“手腕上的战争” 。随后国产手机厂商跟进，华为于2015年发布排名款智能手表华为Watch，从智能手环进场可穿戴设备的小米在2019年正式进军智能手表，而OPPO和vivo入局相对较晚，2020年才发布相关智能手表产品。
Counterpoint相关数据显示，苹果、三星、华为和小米这些手机厂商进入2022年二季度全球智能手表市场出货量前8名榜单。不过，虽然国内安卓手机厂商纷纷入局，但廖子涵认为他们做智能手表一开始可能是在向苹果看齐。
总体而言，在智能手表品类上，安卓厂商为了和苹果形成差异化，在健康、续航方面有突破，但各自对智能手表的理解不一样。“华为把健康监测放在排名位，还专门有个华为健康实验室，强调它的续航和健康监测功能；OPPO的理念是手表一定要做到和手机操作一样，即用手表就可以获得手机的体验；小米手表发展相对较慢，外观做得不错，更多是将手环功能移植到手表上。”廖子涵说。

“手腕上的战争”： 智能手表处在爆发前夜

“手腕上的战争”：智能手表处在爆发前夜