今年的厨房小家电不再能打！多家企业收入增速下滑，海外销售疲软去库存难( 二 ) _经验知识

海外市场下半年仍面临挑战
原本被认为能够带来增量的海外市场，今年上半年却表现乏力。反映到小家电企业的外销业务表现上，除新宝股份外的几家小家电企业外销收入均同比下滑。
小家电企业中，以外销代工业务起家的新宝股份外销业务占比较高。今年上半年，新宝占比76.4%的外销收入仅同比增长5.8% 。
“上半年，海外小家电总体需求有所转弱。欧洲和北美市场销售都占到了公司出口销售比例的40%，但欧洲市场目前库存仍相对较高，预计下半年需求恢复相对较慢；而北美市场目前处于库存逐步出清、品牌商需求逐步回暖的状态。”新宝股份方面对《华夏时报》采访人员表示。
北鼎股份也在投资者交流会议上表示，今年对于海外业务来说，是比较辛苦的一年，整个海外的消费疲软，是一个确定的大面积的影响。几乎所有的海外消费品都在销库存，而且这个过程到今天并没有结束。
北鼎股份的海外业务分为两部分，占比不到10%的自主品牌海外业务，以及占比约为两成的全球OEM/ODM业务。上半年，由于物流成本上升，北鼎自主品牌海外业务毛利率下降幅度超过10%；海外代工业务收入同比下降超过两成，除了固定成本上升之外，主要影响因素来自原材料的上涨。
苏泊尔的海外业务也结束了前两年的高速增长，上半年其收入占比不到三成的外销业务收入同比下降16% 。“面对当前复杂的国际形势和低迷的消费需求，公司下半年的外贸业务仍然面临一定的压力和挑战，希望在传统销售旺季能有所改善。”苏泊尔在投资者交流会上说道。
丁少将对《华夏时报》采访人员表示，小家电渠道的均衡布局是一个大趋势，国内国际两条腿走路，依然是一个确定的方向。特别是受到疫情影响，国内小家电行业受到压制，而海外的销售渠道依然畅通的背景下。他认为，企业有自己的舒适区，能否实现海内外均衡布局，还是要看企业是否真正有战略决心，投入的资源有多大。
比如，新宝股份较初以海外代工为主，在海外有成熟的客户和销售渠道，但近两年其也把国内品牌业务提到同等重要的地位。而小熊、九阳之前更多依靠国内市场，近几年小熊电器正逐步开拓线下及海外销售渠道。
【今年的厨房小家电不再能打！多家企业收入增速下滑，海外销售疲软去库存难】丁少将认为，企业需要走出自己的渠道、品类、市场的舒适区，因为现在面临的市场是下行的市场，行业竞争越来越大。如果没有走出舒适区的勇气，企业很可能在竞争中被淘汰。