今年的厨房小家电不再能打！多家企业收入增速下滑，海外销售疲软去库存难 _经验知识

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来源：华夏时报
本报采访人员闫晓寒卢晓北精报道
上半年厨房小家电行业不同品类、不同渠道表现喜忧参半。不仅多数厨房小家电品类进入饱和期，3月份以来的疫情让原本低迷的小家电行业雪上加霜。恶劣环境下，消费需求保守更加使得具有次刚需属性的小家电需求难以释放。
而随着8月底半年报的落幕，A股厨房小家电企业均已交出半年度答卷。不论是苏泊尔、九阳两家传统老牌企业，还是小熊电器、北鼎股份、爱仕达等体量相对小的玩家，业绩表现均呈现疲软态势。即便在被认为是增量空间的海外市场，也在今年面临巨大挑战。
在资本市场上，小家电企业同样表现低迷。截至9月2日收盘，多家小家电企业股价较今年年初下跌，其中九阳股份、苏泊尔分别下跌29%、23.9%，北鼎股份跌18%，小熊电器、新宝股份跌14% 。
收入增速普遍放缓
上半年，随着行业需求持续承压，整个厨房小家电市场“额量双降” 。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022上半年，厨房小家电零售额同比下降4.9%；零售量同比下降13.2% 。
从几家主流小家电企业业绩表现来看，相比去年上半年，大部分玩家营收均有两位数的增速，今年同期多数小家电企业营收增速放缓、下滑。
其中小家电龙头企业九阳股份在上半年营收、净利均出现同比下降；主营锅具的爱仕达也已承压多时，上半年不仅营收出现个位数下滑，其净利润也由盈转亏。追溯其背后原因，仍然是疫情、行业低迷以及原材料价格的居高不下给企业经营带来较大压力。
营收规模较大的苏泊尔上半年103亿元的营收，同比下降1.05%；净利润为9.3亿元，同比增长7.77% 。而上年同期，其营收、净利润均有两位数的同比增速。
走高端路线的北鼎股份，上半年收入有个位数的增长，净利润54.95%的同比下滑幅度位居行业首位。公司在财报中表示，主要是由于上半年国内疫情反复，多地区物流及快递持续受阻，公司自营线上渠道及线下门店销售承受了更加直接的冲击。
北鼎方面在9月1日对《华夏时报》采访人员表示：“较主要还是在于一些不可控因素的影响，因为北鼎直营比例高，外部环境的变动对企业来说就是又直接又迅速的影响。今年整体比较恶劣的外部环境下，公司在新的渠道和产品的尝试方面会更加小心谨慎。”
小家电代工龙头新宝股份，上半年收入仅增长不到8%，较上年同期超过三成的同比增速大幅放缓，但其净利润同比增速达到54.7% 。
9月1日，《华夏时报》采访人员致电新宝股份，董秘办人士表示，上半年净利润增长主要是自主品牌增长较快推动，过去公司在自主品牌上做了比较多的投入，今年以来看到一些效果。另外还包括公司相继进行产品调价、提升生产效率等将本增效措施，修复产品盈利能力。
家电行业分析师丁少将对《华夏时报》采访人员表示，小家电大环境依然不乐观，但可以看到下滑的幅度有所收窄，行业有止跌回升的苗头。企业业绩的不同表现与其所处赛道，面对的主力市场，采取的品牌运营模式，以及生产和销售的模式不同有很大关系。
他认为，判断一个企业发展状态，相比可“美化”的净利润，更重要的是看其营收增长表现。“小家电仍有成长空间，只是阶段性遇到了压力。如果在此情况下，企业收入仍有中高速的增长，说明其处于良性的发展轨道，公司的渠道、品类、科技能力都在起很重要的支撑作用。相反，如果利润调整的很漂亮，但收入规模在收缩，或增长落后于行业大盘，企业在行业里的竞争力会越来越弱。”