综艺节目|金主爸爸，撤离热门综艺奔跑吧兄弟|湖南卫视

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2017年，雷军在综艺节目中享受了一次超凡的待遇。这一年，他豪掷1.4亿，拿下了《奇葩说》第4季的总冠名商，来了一次综艺首秀。节目现场，何炅、蔡康永等一干主持界的大佬，为活跃气氛，对着雷军狂喊“干爹” 。
“干爹”一词，虽为调侃，但也充分展示出当时品牌方与节目方如胶似漆的状态。彼时，国内的综艺市场如雷军口中的“飞猪”一样，处于风口之上，像雷军这般财大气粗的“干爹”随处可见。
这一阶段，有大把的企业，为了综艺节目挥金如土。比方说汇源和立白，前者2013年以3.39亿元的价格冠名了《星光大道》，后者2014年以3亿元的价格冠名了《我的歌手3》。 2015年，数据继续刷新，《爸爸去哪儿3》和《非诚勿扰》冠名费创下5亿纪录，买单的是伊利和化妆品牌韩束。 2016年， vivo再攀新高，豪掷7亿，拿下《快乐大本营》的冠名。

然而几年之后， “金主爸爸”们突然不见了。从2021年起，找不到钱，成为综艺节目的一个大难题。
综艺节目的穷，被今年的一档芒果TV制作的户外真人秀节目《欢迎来到蘑菇屋》，演绎到登峰造极。
据导演赵浩介绍，这档节目，宣发费老板只给了四万八，没钱找场工和制片，也没钱买道具。本着省出场费的前提，嘉宾选了一些台里的老熟人——07年快乐男声过气选手陈楚生、陆虎、苏醒等。节目过程中，嘉宾吃饭的桌子是临时制作的，电动三轮车和出镜的小狗是找村民借的，摄影师也是从同台节目《向往6》里调度的，甚至摄影师机的机票，也能省则省，能从《向往6》里蹭则蹭。
勒紧裤腰带过日子的综艺节目，并不止这一档。今年第一季度， “裸播”现象覆盖了各类综艺节目，比如大腕郭德纲的脱口秀节目《老郭有新番》几十期不见任何品牌身影，全网累计播放量11亿的黑马恋综《半熟恋人》全程裸播到收官，《毛雪汪》和《大伙之家》迟迟找不来金主作陪，《哈哈哈哈哈2》只抢得零星赞助，话题恋综《春日迟迟再出发》只拉到一个总冠名就匆匆上马。
而曾经的热门综艺，也是大都赞助商腰斩。以《乘风破浪的姐姐》为例，在第一季时，节目吸引到的赞助商累计13个，业内估计累计广告收入有4.55亿元；第二季时，节目累计俘获的赞助商有15个；然而到了第三季，尽管话题度还不错，品牌赞助商却只剩下了梵蜜琳、金典、唯品会等7个。
曾火爆一时的推理综艺鼻祖《大侦探7》，情况也差不多，掉到仅剩5个赞助。《最强大脑》更惨烈，只拿下2个赞助。有“德云社天团”坐镇的《青春守艺人》只拿到1个赞助。《欢乐喜剧人·老友季》仅在1个怡宝冠名下开播。
反映在数据上，更为直观。据电视&击壤洞察发布的《2021综艺招商白皮书》和智研咨询的数据显示， 2021年中国上线综艺428部，较2020年减少22部；招商方面，虽有483个新品牌进军综艺市场，但退出综艺投放的品牌主达到惊人的744家。
与鼎盛时代相比，一切已不可同日而语。而从烈火烹油到尴尬遇冷，中间不过十年时间。