|景区免门票背后：泰山想靠数字藏品赚3亿 |东亚前海证券|文旅|文物

3月，泰山景区联合支付宝旗下“鲸探”平台策划推出首期“泰山系列数字藏品” ，包含了五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观， 3.2万份泰山首期数字藏品瞬间售罄，实现销售收入80万元。之后，泰山景区又接连推出了第二期、第三期数字藏品，累计销售额超200万元。

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5月24日，泰山景区官方微信公众号一篇转自“泰安改革”的文章显示， 4月25日，泰山景区与腾讯公司签约，拟联合发行总量1000件、产值2.5亿元的数字藏品，预计年内实现利润1.5亿元， 2023年实现3亿元。
泰山景区曾提到，推出数字藏品是其传承泰山文化、转变发展模式尽快实现泰山旅游“转轨变向”的一个有益尝试。 “通过制作发行数字化体验产品，打造了文化泰山标识性符号，用数字化方式呈现泰山文化，让游客更便捷获得独一无二的泰山系列数字藏品、更全面感受泰山世界遗产的魅力、更多体验数字藏品的价值感和科技感，必将进一步提升泰山的传播度、美誉度。 ”
不只是泰山景区， 2022年以来，曲江文旅也结合所管辖景区特点陆续推出大唐芙蓉园景区新春传统文化系列、“中国年迎财神”等数字藏品。曲江文旅表示，公司后续将按计划继续推出相关数字藏品。
据报道， 2022年5月18日“国际博物馆日”敦煌研究院等国内外10大博物馆首发2.5万件数字藏品；围绕5月19日“中国旅游日” ，主流平台发行的数字藏品近20万份，参与者包括华山、漓江、峨眉山、河南殷墟、长白山、黄果树、鸡公山等高质量等级景区。
东亚前海证券研报指出，对于文旅企业， “数字+文化”塑造强IP引流，地域特色历史及文化以数字藏品作为载体将线上流量转化为现下流量，部分景区通过数字藏品附带景区门票等方式，实现“数字+文化+旅游”相融合。此外数字藏品拍卖的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的优势，可作为其他收入丰富文旅企业收入结构。
财通证券也提到，文旅数字藏品现阶段总体处于快速发展阶段， 2022年疫情反复促使更多景区选择参与数字藏品发行以拓展收入来源，文旅数字藏品作为数字藏品以虚促实的一个典型应用，将维持高速增长趋势，预计2022年即可为景区创造营收。
不过，当前数字藏品市场仍存在一些乱象和风险，比如部分平台大肆开放二级市场炒作数字藏品，在监管缺位的情况下，导致数字藏品交易中隐藏着非法集资、集资诈骗等风险。
据悉， 2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会和中国证券业协会就曾联合发出《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。
针对大量以博物馆文物为主题的数字藏品，相关部门也有所行动。据每日经济新闻， 4月12日，国家文物局有关司室在北京组织召开数字藏品有关情况座谈会，明确提到“文博单位不应直接将文物原始数据作为限量商品发售” 。因此，在今年“518国际博物馆日”博物馆发行的各式数字藏品中，全都是基于二次创作的数字藏品。
东亚前海证券指出，目前数字收藏行业仍处于发展初期，政策有待细化，针对数字藏品金融属性弱化的相关规范或日趋严格。
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