|商圈转型｜不止“买买买”，好吃好玩的商场长啥样( 二 ) |展览|木木美术馆

微醺街一亮相就吸引了许多年轻人的关注， “零售的酒很齐全，包括进口啤酒、伏特加等都有。 ”“酒馆的氛围让人觉得很惬意。 ”
“微醺街为商场丰富了餐饮品类以及酒属性氛围，进一步吸引了更多的年轻人。 ”据介绍，微醺街开业后一个月整场日均客流提升接近20% ，未来合生汇也将持续优化微醺街品牌，打造北京规模最大的室内酒吧街区。
◆商圈里的美术馆
“当听到大卫·霍克尼的回顾展要在木木美术馆开展的时候，我差点从椅子上跳起来。 ”看展那天，小于在隆福寺里待了至少5、6个小时， “感觉美术馆本身也是艺术，露台上可以看到北京四合院的屋顶，瓦片的纹路都能看清楚。 ”看完展小于又去了楼下的咖啡厅， “复古的磨豆机发出有节奏感的声音，伴着咖啡香气，很有意思。 ”此前她还去过华熙LIVE·五棵松时代美术馆看了日本导演、摄影师蜷川实花的全球最大个展……与专业艺术展览场馆相比，商圈里的美术馆毫不逊色。看完展览还能继续逛吃， “精神与物质双丰收，不亦乐乎。 ”
为商圈吸引更“鲜活”的流量
不久前，美国艺术家布鲁斯·瑙曼内地首次大规模机构个展“布鲁斯·瑙曼: OK OK OK”在木木美术馆呈现，展览序曲《原材料》（泰特美术馆馆藏）是一件由21个声道（声源）组成的声音装置。每段声音都被无声区域间隔开来。 21个声音装置依循木木美术馆的空间构造，在展览入口长廊、楼梯间和负一层展厅依次呈现。看这场展览，你需要穿过5条狭长黑暗的走道， 4段长长的台阶，上下三层的展厅内蜿蜒曲折如洞穴。 “在忽远忽近，若有似无的情绪表达中，也许某一刻会突然击中观者，产生下意识的思考。 ”

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入夜后， “布鲁斯·瑙曼: OK OK OK”巨幅海报墙更加醒目。图/木木美术馆微博截图
古朴建筑与现代景观使隆福文化中心形成了转承有序、时空折叠的和谐与默契，作为隆福寺流量法宝，木木美术馆依靠前卫的艺术展览和与之相契合的商业板块，为隆福寺吸引了“鲜活”的流量。
木木美术馆创始人林瀚向新京报采访人员介绍，木木美术馆的初衷在于坚持展览内容严肃性的同时，为观众提供更好的观展体验。尽可能以一种轻松易懂的方式把艺术家想要表达的信息传递给观众，既准确又生动，这样往往能引起观众的共鸣。同时，木木美术馆的展览也十分注重前瞻性和批判精神，能够深入浅出，激发观众独立思考和讨论，形成话题。这也是木木美术馆成为行业内传达艺术理念的先锋，成为隆福寺商圈主要引流品牌的原因。
“专业领域的人看展可以有所收获，普通观众进场后也会驻足停留，有想去了解背后故事的意愿，艺术性和娱乐性均有所体现，这是木木美术馆的特点。 ”林瀚觉得，文艺展览培养了消费者逛商场新的消费习惯，在逛商场的时候会主动参与到文艺鉴赏的过程中。
在近期的展览中，布鲁斯·瑙曼50年回顾展备受关注，在新浪微博上，近1000位观者对该展览给予好评，并主动分享在社交网络。林瀚认为，这是艺术展览与其他商圈其他商业板块不同之处。不同于实体消费，文艺展览吸引的是更为“鲜活”的流量，在观赏完后，大部分观者能够主动分享展览的内容并做出评价。
扩大艺术领域互动体验的外延
木木美术馆的商业消费领域也同样是与艺术相结合，注重消费者的互动体验。这里的咖啡馆内放置了一个复古、大型的现磨咖啡豆设备，设备的不断运行使得木木美术馆一楼弥漫着咖啡香气，馆内的游客也可以直观地看到咖啡生产的整个流程。 “咖啡不单单是一杯饮料，而是一种体验，这种设备能够让消费者在购买一杯咖啡后，体验咖啡的制作过程。 ”