志愿者|非遗传承人如何玩转新媒体？专家篇：专业事由专业人办器物|三星堆|玉器|金沙遗址|金

随着网络时代的到来，“网红”经济成为热门，很多非遗传承人也投身其中，有些手艺人虽然经过培训，但是能通过直播和小视频进行销售的为数很少，整体效果不太理想。究其原因，视频的制作、直播等对于大部分手艺人来说是非常新鲜又困难的一件事，在内容的表现力上尚有提升空间。该做些什么，才能让传统非遗传承人更有“流量”?
任利红
手艺人有个特点，他们从小就专注于做某一件事情，一般性格比较内敛，尤其是农村手艺人有些腼腆。前些年，我曾接触过一位河北廊坊永清做核雕的非遗传承人，他的工作室就在村子里，每天从早到晚就是雕刻、教徒弟，生活非常简单，连村支书是谁都不知道。手艺人的关注点是手艺和作品，而短视频的制作、直播等对于他们来说非常耗时，学习起来也非常耽误时间，很多手艺人操作几次后，发现效果不太明显，就放弃了。
其实，像核雕这类非遗项目，对于乡村振兴有着不可估量的作用。发轫于上世纪70年代永清县别古庄镇后刘武营村的核雕，现已发展为有两万人从事、辐射几十个村庄、年产值达上百亿元的产业。村子里的年轻人，十六七岁就到当地的核雕作坊中拜师学艺，他们中的大部分人能在两三年内出师，月工资能达到五六千元，手艺好的工匠月工资能超过1万元;还有相当一部分工匠，在30岁上下能创建自己的核雕工作室。核雕留住了村子里的年轻人，使得乡村建设有序发展。因此，如何通过更多平台推广非遗项目，让更多人知道、了解、传承这些技艺，是一件非常有意义的事。
河北廊坊非遗志愿者团队在2020年举办了多场非遗传承人的抖音、微信视频号的培训，参与的传承人达到几十位，虽然经过直播和小视频的培训，但是能通过直播和小视频进行销售的只有为数很少的项目，整体效果不是太理想。究其原因，视频的制作、直播等对于大部分手艺人来说是非常困难的一件事。
建议专业事由专业人办，诸如视频的拍摄、剪辑、新媒体的运营等，专业性非常强，可以交由专业团队来完成，而不是完全交给手艺人。各地可以在村子里建立专业的团队，如果村子里没有这方面的专业人才，建议由当地文化部门联系当地的高校，由高校里的学生志愿者来帮助完成;或者由政府部门联系专业的抖音、快手、视频号等运营团队来完成。
廊坊非遗志愿者团队采取的是由当地的抖音运营公司来运营，短短半年时间，抖音号粉丝就达到40余万人。
这样，非遗传承人只需安心做好自己的手艺和传承工作，视频的拍摄、剪辑及后期推广，完全交由专业公司来负责，取得“双赢”。
【志愿者|非遗传承人如何玩转新媒体？专家篇：专业事由专业人办】(作者系河北廊坊非遗保护中心主任)