二十不惑2|以真实解构现实，《二十不惑2》打造青年生活图鉴( 二 ) 爱奇艺|周翊然|卜冠今

社会议题，映照现实
“看到克里斯得了便宜还卖乖的样子，真想给他一下！”“莉莉娅偷走三楼种草成果，行业还有没有底线？”在正片弹幕和社交网站，经常可以看到网友义愤填膺的讨论。
然而，一部话题口碑双收的剧集，靠的可不仅仅是让观众真情实感。能否让观众联系到现实处境，产生深度的思考才是关键。而这又取决于剧集对议题的选择是否精准敏锐，在剧情中的引入是否刻意，最终的处理是love &peace、仓促和解，还是足够犀利硬核。
《二十不惑2》无疑交出了一份出色的答卷，在全网收获了可观的热度。数据显示，该剧全网累计上榜热搜1108个，官宣海报时登顶微博热搜TOP1 ， 9月10日#二十不惑2寻果BE#登顶抖音热榜TOP1 ， #二十不惑2#微博话题阅读量达42.5亿，爱奇艺弹幕总量破1500万。

除了剧情触动人心，激起网友自发的共情讨论，这样的结果也得益于爱奇艺为该剧量身打造的互动式营销，社交媒体上全力引导观众跟进话题、参与讨论。
比方说，联合新浪微博发起#二十不惑2四子困惑大全#话题，对四子处境进行高度提炼，呈现为具有广泛社会价值的议题：遭遇网暴是否还要坚持逐梦、被窃取工作成果，是顺应职场规则还是反抗、富二代变负二代，是逃离现实还是勇敢面对……话题登上热搜、媒体跟进讨论，最终都反哺到剧集的热度与口碑。
与此同时，引入其他领域，打破社区壁垒，扩大辐射面积，放大讨论声量：与星座大V“同道大叔”合作，由星座角度切入对剧中人物进行趣味解读，并邀请主演费启鸣连麦互动；在壹心理APP聊天室开设《二十不惑2》专场，由专业心理咨询师主持，结合剧情剖析当代年轻人的迷茫困惑；入驻有道词典wow圈，明星问候，发起互动，邀请该社区的年轻网友分享职场心路。
播出期间，《二十不惑2》还联合新浪微博、问卷网、Soul、实习僧、网易云课堂、自如、闪送发起“二十有惑”生活态度调研，超过15000人参与。剧情与调研的紧密结合让同龄人积极加入讨论。戏中角色与戏外观众完成了价值碰撞，也助力剧集进一步扩圈吸粉。

剧中，罗艳放弃稳定又清闲的工作，选择出国留学，让部分观众感到错愕。但在调研中，面对“毕业后的就业规划”一题， 52.62% 的二十代选择了继续深造或进修， 40.14%的人选择了直接就业，可见她的选择代表了相当一部分同龄人的心态。
在“对待工作与感情的态度”一题，仅有5.69%坚定选择了以伴侣需求为重、愿意让步， 38.54%选择工作为重、事后补偿， 55.78%选择具体问题具体分析，如果事情很重要愿意牺牲工作。如此，无怪乎许多观众对于梁爽、赵优秀的故事心有戚戚焉。
报告推出之后，不仅得到各大社区年轻用户关注，还有“壹心理”专家应邀对剧里剧外二十代的择业观、爱情观、友情观、消费观进行解读点评，在#困惑大全#登上热搜之际，助推报告出圈。

半熟青春，成熟营销
用剧情冲突或花样嗑糖吸引年轻人是第一步，更重要的是让他们产生真正的情感共鸣，乃至设身处地的参与感。在线上的社交媒体引爆话题能量的同时，爱奇艺还为《二十不惑2》开启了一系列线下联动活动，打造沉浸式追剧氛围，赢得了二十代年轻人和众多媒体的参与点赞。
线上内容与线下活动的联动，更加立体地展现了二十代的困惑以及相应的破局之道。既引导年轻人自我探寻、自我化解，也让他们的精神面貌和生活态度得到更广泛的传播与理解。