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宁夏大学民族学与文化产业研究院的师生研发的宁夏文创月饼 。受访者供图
中新网银川9月19日电 (采访人员 李佩珊)临近中秋 ， 在位于宁夏银川的贺兰山岩画景区内 ， 印有贺兰山岩画中最具代表性标志的太阳神月饼成为新晋“网红” ， 收获了大批年轻人的喜爱 。 中秋小长假上架第一天 ， 800份月饼在两个小时内便一抢而空 。
随着经济社会发展和生活水平提高 ， 民众不再满足单纯的视觉、味觉体验 ， 更愿意为产品的创意和文化内涵买单 。 以月饼为例 ， 近年来 ， 月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见 。
中新网采访人员看到 ， 最近又上新的三星堆博物馆今年推出了一款名为“祈愿神树”的月饼礼盒 ， 将古蜀祭月文化和面具文化融合在月饼礼盒里 。 神秘的古蜀文明走下“神坛” ， 来到消费者的身边 。
在文创雪糕试验成功的基础上 ， 宁夏大学“丝路宁夏”文创团队以宁夏贺兰山太阳神岩画图案、彭阳姚河源出土商周骨梳上的兽面纹、西夏方砖上的三珠火焰纹、西夏唐卡上的玉兔捣药图等“丝路宁夏”文化元素为主题 ， 设计制作出系列文创月饼 ， 投放至各景区与博物馆 ， 初试水便赢得了市场的认可 。

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学生带着文创月饼“打卡” 。受访者供图
创意十足、口味独特最能吸引年轻消费者的青睐 。 最近 ， 上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼 ， 因拥有奥运奖牌“金镶玉”的外观在网络迅速走红 。 而一生鲜品牌推出的藤椒味香酥牛肉、冷锅串串等口味独特的月饼也成为网友争相购买尝鲜的对象 。
“以前觉得月饼很腻、不好消化 ， 如今各式各样的冰皮月饼、水果口味与造型的新式月饼让我想要主动去购买与尝试 。 ”“00后”大学生黄青青表示 ， 她所购买的一款月饼礼盒以亚克力盒作为包装 ， 吃完月饼后还可将礼盒改造成为收纳盒 ， “我很喜欢这样的创意 ， 也让我看到了传统文化与流行文化碰撞之美 。 ”
其实 ， 月饼本身便是文化的载体 ， 各式“跨界月饼”使得中秋节这个团圆的节日多了一层韵味 。
在宁夏大学中华民族共同体研究院院长、西夏学研究院院长杜建录看来 ， 文创月饼的走红 ， 体现出了民众对中华传统文化的喜爱 。 “传统和流行并不是不可调和的 ， 文创月饼、文创雪糕就是探索传统文化的当代表达方式 。 年轻人作为消费主体 ， 接受这样的‘国潮’ ， 也体现出了对中华文化的自信 。 ”他说 。
【|“跨界月饼”出圈走红 专家：传统和流行碰撞下的文化自信值得肯定】当然 ， 文创产品爆火之下 ， 也需要冷静思考 ， 把文化资源与消费者需求结合起来 ， 增加消费者粘性 ， 增强文创产品的生命力 ， 是值得思考的问题 。 “文创产品很容易被模仿 ， 在研发的过程中 ， 既要注意创新 ， 还需注意品牌打造和知识产权保护 。 ”宁夏大学中华民族共同体研究院副院长、西夏学研究院副院长于光建说 。 (完)

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