|随着“洛阳”登场，中国的文化IP在这里起步( 三 ) |洛阳|考古学|二里头遗址|许宏

本文图片

从城市故事、人物故事延伸， “洛阳”IP实现与受众情感双向互通，增强国人的文化自信和对历史文化的向往，诠释出历史文化名城独特风貌，从而让IP不止是蜻蜓点水地闪现“洛阳元素”景观，而是真正具有城市、历史和社会精神内涵的“洛阳魂” 。
以《登场了！洛阳》为代表，我们在这些IP中看见的不仅仅是一个经历过历史沧桑、风云变幻的符号，更还原出这些符号背后应有的社会价值，再现了整个时代的宏大却不失生动的故事。
一城千貌满足多圈层用户，
稀缺性与持续性决定“商业价值”
从2021年开始， “宇宙”式内容构建，似乎成了影视IP打造影视内容的趋势。而“洛阳”IP能够得以持续运转、具有强大生命力的原因在于它的商业价值。
首先是，这个IP本身具有稀缺性，有多样性的文艺作品、成熟的现实空间和厚重的历史文化作为支撑，其开发本身便具有了一定优势。这种基础使得用户在接触到这个IP的不同作品时，情感也会逐渐变得丰富，让用户与IP产生联系，所以它可以打破所有产品的边界，从多元的产品线中沉淀累积关注度和陪伴感。
“洛阳”IP的内容生态随着漫画、综艺、纪录片、影视的渐进式推出，与粉丝的粘性也越来越强。在这个庞大的跨媒介、跨渠道的洛阳故事世界上，既有原IP的存续，又以创新吸引着新的粉丝。

本文图片

其次，这个IP开发模式的持续性，进一步让“洛阳”释放出对关照年轻人、探索文娱产业发展的价值。当下的内容文化同样面临着一场消费升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。可以看到， “洛阳”IP不断创造更懂年轻人的文化体验，如电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感覆盖不同需求、不同喜好、不同圈层的年轻人，让更多人能在IP开发的多样产品中感受到情感延续和价值共鸣。
对于文娱产业而言， “洛阳”IP的持续开发则是一次内容生态升级的有益探索。一致内核让产业链上下游更加通畅，经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了城市IP的源头价值，不断实现对整个文娱市场的反哺。在多种新媒介技术与传统历史文化的共生之路下，推动产业价值和文化价值互相赋能。

本文图片

“洛阳”IP这种文化与城市的共生之处，也赋予了城市产业本身更多的机会，比如商业方面的线下剧本杀合作、盲盒衍生等，集中IP资源并将其变为现实与长久的收获，这是一个值得认真构思和发挥的大文章。虽然每一类作品的热度峰值是有时限的，但衍生内容却可以不断推陈出新，将影视IP的文化价值最大化，共同助推城市的“温度”越来越高。
透过《登场了！洛阳》这档节目，更多感受到的是多圈层用户叠加出的“洛阳”IP全新生态正在逐步完善，循序渐进地为大众串联起这幅独特的文化地图，呈现出这座城市的独特魅力。历史深处的中国人、中国风物、中国故事都逐渐登场，我们也期待跟随IP“一鱼多吃”的步伐，如开盲盒般去见证洛阳隐藏的更多惊喜。