策划报告书怎么写 _报告书

1.市场营销策划报告书格式和范文市场营销策划报告书格式（目录）前言一、策划的目标定位二、策划的形象定位三、策划的功能定位四、策划的内容策略五、策划的创意组合六、策划的实施过程七、策划的验收标准第一部分：市场分析一、营销环境分析 1、宏观的制约因素（ 1 ）目标市场可处区域的宏观经济形势 1 总体的经济形势 2 总体的消费态势 3 产业的发展政策（ 2 ）市场的政治、法律背景 1 可能影响产品市场的政治因素 2 可能影响产品销售和推广的法律因素（ 3 ）市场的文化背景 1 产品与目标市场的文化背景 2 产品与目标客户的文化背景 2、微观的制约因素 1 原料供应商与企业的关系 2 营销中间商与企业的关系 3、市场概况（ 1 ）市场的规模 1 整个市场的销售额 2 市场可能容纳的最大销售额 3 客户总量 4 客户总的购买量 5 以上几个要素在过去一个时期中的变化 6 未来市场规模的趋势（ 2 ）市场的构成 1 构成这一市场的主要产品的品牌 2 各品牌所占据市场的份额 3 市场上居于主要地位的品牌 4 与本品牌构成竞争的品牌 5 未来市场构成的变化趋势（ 3 ）市场构成的特性 1 季节性 2 暂时性 3 其他突出的特点 4、营销环境分析总结 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点二、客户分析 1、客户的总体消费态势 1 现有的消费时尚 2 各类客户消费本类产品的特性 2、现在客户分析（ 1 ）现在客户群体的构成 1 现在客户的总量 2 现在客户的行业分类 3 现在客户的企业规模 4 现在客户的经营模式 5 现在客户的管理模式 6 现在客户的收入状况 7 现在客户的地域分布（ 2 ）现有客户的消费行为 1 购买的动机 2 购买的时间 3 购买的频率 4 购买的数量 5 购买的地点（ 3 ）现在客户的态度 1 对产品的喜爱程度 2 对本品牌的偏好程度 3 对本品牌的认知程度 4 对本品牌的指名购买程度 5 使用后的满足程度 6 未满足的需求 3、潜在客户（ 1 ）潜在客户的特性 1 总量 2 行业 3 规模 4 经营模式 5 管理模式 6 收入状况 7 地域分布（ 2 ）潜在客户现在的购买行为 1 现在购买哪些品牌的产品？ 2 对这些产品的态度 3 有无新的购买计划 4 有无可能改变计划购买的品牌（ 3 ）潜在客户被本品牌吸引的可能性 1 对本品牌的态度 2 需求的满足程度 4 、客户分析的总结（ 1 ）现有客户 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点（ 2 ）潜在客户 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点（ 3 ）目标客户 1 目标客户群体的特性 2 目标客户群体的共同需求 3 如何满足他们的需求三、产品分析 1、产品特征分析（ 1 ）产品的性能 1 产品的性能 2 最突出的性能 3 最适合客户需求的性能 4 还不能满足客户的需求的性能（ 2 ）产品的质量 1 质量的等级 2 客户对产品质量的满意程度 3 能否继续保持 4 继续提高的可能（ 3 ）产品的价格 1 在同类产品中的档次 2 与产品质量的配合程度 3 客户对产品价格的认识程度（ 4 ）产品的材质 1 主要原料 2 在材质上的特别之处 3 客户对产品材质的认识程度（ 5 ）生产工艺 1 现有的生产工艺 2 在生产工艺上的特别之处 3 客户对生产工艺的认识程度（ 6 ）产品的外观与包装 1 与产品的质量、价格和形象上的融合程度 2 外观和包装上的缺欠之处 3 在货架上的同类产品中是否醒目 4 对客户的吸引力 5 客户对产品外观和包装的评价（ 7 ）与同类产品的比较 1 性能上的优势与不足 2 质量上的优势与不足 3 价格上的优势与不足 4 材质上的优势与不足 5 工艺上的优势与不足 6 客户的认知和购买上的优势与不足 2、产品生命周期分析（ 1 ）生命同期的主要标志（ 2 ）现处于的生命周期（ 3 ）客户对产品生命周期的认识 3、产品的品牌形象与分析（ 1 ）、企业赋予产品的形象 1 企业对产品形象的考虑 2 企业为产品设计的形象 3 品牌形象设计中的不合理之处 4 对客户进行的产品形象宣传（ 2 ）、客户对产品形象的认知 1 客户对产品形象的反馈 2 客户认知的形象与企业设定的形象间的差距 3 客户对产品形象的预期 4 产品形象在客户认知方面的问题 4、产品定位分析（ 1 ）、产品的预期定位 1 企业对产品定位的设想 2 企业对产品定位的不合理之处 3 对客户进行的产品定位宣传（ 2 ）、客户对产品定位的认识 1 客户对产品定位的反馈 2 客户认知的定位与企业设定的定位间的差距 3 客户对产品定位的预期 4 产品定位在消费者认知方面的问题（ 3 ）、产品定位的效果 1 产品的定位和预期的效果的差距 2 产品定位在营销中遇到的困难 5、产品分析的总结（ 1 ）、产品特征 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点（ 2 ）、产品的生命周期 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点（ 3 ）、产品的形象 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点（ 4 ）、产品定位 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点四、企业与竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位 1 市场占有率 2 客户认识 3 企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手 1 主要的竞争对手 2 竞争对手的基本情况 3 竞争对手的优势与劣势 4 竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点五、企业与竞争对手的广。
2.市场营销报告怎么写可以给你个提纲参考一下，具体怎么去写在这里是很难给到你的。