巨量引擎|公益艺术展、联手央视直播…巨量引擎如何做泛生活营销？ |央视|头条寻人

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文｜Claire Zhang
如何定义“家”？
9月20日-9月23日，《阖家》艺术展在北京展出，吸引了来自不同领域的艺术家、艺术潮玩达人们关注和打卡。
除了传达“家”的意义，此次公益展，是巨量引擎泛生活类综合IP#美好创享家对于泛生活新营销方式的一次新尝试。此外，第二季#美好创享家也已经持续展开，赛道涵盖房产、家具、3C、快消等一切与“家”有关的事物。
除了《阖家》艺术展，在第二季#美好创享家中，巨量引擎也还有触达用户的其他丰富方式。比如，线上方面， #美好创享家在9月24日，再度联手CCTV-1 ，合力打造直播之夜，消费者可以登陆抖音央视一套直播间，央视频CCTV生活圈观看直播，实现边看边买的创新生活消费体验。
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《阖家》公益艺术展落幕
讲述关于“家”的瞬间
《阖家》艺术展由巨量引擎泛生活类综合IP#美好创享家、字节跳动旗下公益项目“头条寻人”、当代艺术平台Artand联合举办。
Morketing获悉，《阖家》展览由知名艺评人陆蓉之担任整策师，涵盖代英伦、董媛、姜军、潘戈阳、杨帆、杨竹喧、张格闻、周斌八位当代艺术家近年与家相关的主题作品30余件，覆盖多种媒介，映射出时代与社会的变迁。

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比如，曾参加顶级艺术展览巴塞尔艺博会的重磅装置作品《一步之遥》，引发了不少关注。艺术家董媛在作品中复原了自己的童年记忆， “《一步之遥》源于我曾经住过的小院子的原貌，窗户、草帽、菜篮等画框尺寸都是按原物件的实际尺寸制作。在院子里，即使只有一步两步的差距，也会带来视觉效果的不同，也会触发不同的记忆情思。 ”

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主办方之一的“头条寻人”是今日头条2016年2月发起的公益项目，致力于用科技手段帮助各类失散家庭团圆。截至目前，该项目已成功帮助17000多个家庭团聚。而在此次艺术展的作品中，也有一部分作品的创作思路正是源于“头条寻人”帮助走失、被拐者回家的真实案例。
从传播上来看，《阖家》艺术展在网络上取得了不错的传播效果：知名艺术家蔡国强、朱德庸、蔡志忠、史国良，都在抖音APP上参与了官方话题互动；而且，在“@抖音寻人”直播间中，累计看展人数高达3.7万人。
对于巨量引擎来说，《阖家》艺术展一方面不带商业色彩地讲述故事，真正为公益事业贡献了力量；另一方面，也为#美好创享家注入了一波势能，丰富了巨量引擎泛生活营销新方式的同时，更加深了与大众的情感联结。
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第二季美好创享家
更加泛生活、也更加纵深
当然，除了线下公益之外，第二季美好创享家还进行了其他方面的升级。
巨量引擎的美好创享家第一季在今年上半年上线，随着相关话题的发酵和引爆，成为了今年房产家居行业的一个直播大事件。巨量引擎垂直业务营销策略中心总经理肖观音也透露，在第一季美好创享家中，许多品牌都通过线上的玩法取得了不错的战绩， “比如，立邦通过第一季的线上活动，短时间内获得的线索量甚至成交量，都是这种相对传统的行业的线下模式难以相比的。 ”
那么，在接下来的第二季美好创享家中，有什么样的活动亮点？