进击的巨人罐头上的文字 _进击

你肯定已经八百年没买罐头了，直到这次疫情囤货。

你欣慰地看着罐头在柜橱的角落里筑起一道沉默坚实的围墙，知道铁皮盒里的肉蛋菜海鲜豆类和水果是非常时刻的保命筹码。

隔离需求层次理论中，罐头是横跨“底层之生存”和“顶层之安全感”的王者。

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数据可证实这一点：疫情下的4月，天猫平台罐头销量同比暴涨300% 。

也正是这次契机让人看到：罐头变得有点不一样了。

水果罐头降糖，午餐肉减脂
罐头也新消费？
最明显的是罐头在跟现代人新饮食习惯靠近。

比如抗糖。

“不太甜”变成了对甜品的最高评价，吃低糖面包三分糖奶茶已经是基本操作，但谁能想到泡在糖水里的黄桃罐头也控糖了？

大连林家铺子品牌推出的“吃糖自由”系列水果罐头，用植物萃取的 L-阿拉伯糖，阻碍了蔗糖被人体吸收以达到不怕胖的效果。

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林家铺子“吃糖自由”系列罐头

好家伙，上一次听到这么专业的糖类名词还是赤藓糖醇，来自主打“0糖0脂0卡”的某气泡水。

还有以新式品牌带澳飞为代表的木糖醇黄桃罐头，“控糖控卡，吃完没有负罪感”一句话就点了题。

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水果罐头在降糖，肉罐头在减脂。

午餐肉罐头听起来是热量炸弹，而云南品牌德和尽量不让人这么想。用黑猪云腿做成的午餐肉罐头，是“脂肪更少、热量更低，蛋白质更高”的存在。

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广东鹰金钱干脆更简明：油浸金枪鱼，营养美味，可以DIY寿司或拌饭；水浸金枪鱼，无油不加盐，适合做健身轻食。

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各种“低脂肪无负担”的鸡胸午餐肉罐头也在新式品牌中频频闪现。

只看这健身达人和轻食的画面，谁能想到竟然是罐头的宣传？

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鹰金钱金枪鱼罐头

低糖低脂、营养低热量……即使这些“很新消费的要点”是罐头进化后的加分项，但依然无法消除人们眼中罐头的最大雷点——“不健康，不新鲜，有防腐剂” 。

消费者很嫌弃，罐头很委屈。

这其实是个长久的误会。

罐头不靠防腐剂，而是靠真空密封和杀菌工艺保存。

随着罐内最后一丝空气被抽走，随着微生物在高温蒸煮死去，罐头被赐予了长久的生命。只有少部分特定食材的罐头允许添加特定防腐剂，而且限量。

罐头也能保存营养和新鲜。因就地取材，黄桃从采摘到装瓶只需6小时，“冻龄”的新鲜反而可能超过储存不当的鲜果。

而罐头真正的健康问题——多糖、多盐或多油，也在新品进化中被改善。

关于扭转罐头的刻板印象这件事，林家铺子品牌董事长林楠有着很务实的想法：

“再去解释罐头没有防腐剂作用不大，说了大家也不一定信。短期内‘顺应消费者就是最好的回应’ 。这个顺应是挖掘真正的消费需求，让原有产品去满足年轻态、健康、多场景等本质诉求。宣传则是长期的事。”

锁住了新鲜食材，也封印住食品工业辉煌时期的罐头，还能在互联网时期重启吗？

预制菜上桌了
菜肴罐头也有机会吗？

罐头在漫长的工业化过程中融入西方人日常，安迪沃霍尔甚至把“每顿午餐都要喝”的金宝汤罐头画成了名作。

而我们用30年走完了西方200年的工业进程。

还来不及适应罐头，已经习惯了外卖、快递带来的便利和新鲜。

罐头开盖即食，但如今热乎烧烤半夜2点也能送到；罐头集纳了跨时空的菜肴，但如今想吃阿拉斯加鳕鱼全程冷链也不过几天。

与罐头恋爱期太短，感情又太浅。它成为“最开始吃不起，后来不想吃”的尴尬存在。

但似乎还有个机会。

既然疫情提升了大家对预制菜的接受度，这会不会也是罐头支棱起来的机会？

毕竟作为铁皮版的料理包，罐头本身就是预制菜的一部分。

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上海梅林的红烧猪肉罐头炖土豆正好，梅菜扣肉罐头能让人多干两碗饭。

独居青年把“一人食”罐头倒扣在锅里，用宫保鸡丁或鱼香肉丝的热气中烘托出“好好做顿饭”的氛围感。

甚至有人研究出豆豉鲮鱼三吃：先吃鲮鱼下饭，后吃豆豉下粥，最后吃完汤汁炒的油麦菜，整个人都升华了。

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家常菜罐头管饱，地方特色罐头解馋。

突然被脑海中家乡美味攻击的深夜，捧着罐头啃猪脚、吃四喜烤麸、一勺勺往嘴里送莲子是幸福的，翻出红油肥肠/香辣小龙虾尾/猪肉炖酸菜罐头的人已经分不清泪水和口水。

餐馆关门防疫，老饕拿出珍藏的罐头悠悠打开，里面赫然出现红焖海参和佛跳墙。

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上海梅林、厦门古龙的菜肴罐头

但正如同刚出炉烤鸭和真空烤鸭的区别，经过50分钟的高温杀菌装进罐头的红烧肉，与小火慢炖50分钟的肉在口味上还是有差距。

预制菜或预制罐头，依旧是个让步的选择。

如果罐头想从“预制菜”的角度去拼一把未来，林楠提出了两个要点：
【进击的巨人罐头上的文字】

一是要找到装进罐头也不损失口感的产品，比如裙带菜，酸黄瓜等。

二是缩小工业化罐头与堂食口味的差距。“这是罐头行业的痛点，谁能尽早解决技术难题，谁就能获得增长机会。”

疫情撬不动罐头重新走红
但好产品正浮出水面

疫情能让罐头“咸鱼翻身”吗？

“疫情囤货当然为罐头企业带来了短期效益，但仅想靠这点机会让企业甚至行业翻身不可能。”

在林楠看来，人们对罐头总体需求薄弱，是罐头消费艰难的原因。“双十一罐头行业的销量总和，都不如宠物用品单店销售收入高。”

但是也正是疫情，才让那些没有躺平、始终默默进化的罐头浮出水面，被人看到。

才知道黄桃罐头减糖，金枪鱼罐头减盐，午餐肉罐头减脂，争取与热门的健身轻食餐同框的资格。

才发现经典的梅林午餐肉已经可以吃到蒜香、火锅、芝士、清淡等多种口味。而主打豆豉鲮鱼的鹰金钱，把红烧鳗鱼和低脂金枪鱼罐头作为打开年轻胃口的钥匙。

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上海梅林“猪大萌”午餐肉罐头

从杨枝甘露、鲜芋青稞罐头里挖出的满足感与奶茶不分上下，有被林家铺子的“港式甜品”系列狠狠拿捏到。

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林家铺子“吃糖自由”系列鲜芋青稞、“港式甜品”系列杨枝甘露

罐头的年轻进化，内外兼有。

你可能拿起鹰金钱“豆豉鲮鱼罐头”的国潮功夫罐和美女罐多看几眼，也会因62岁的北戴河军工罐头厂的“红烧肉罐头”联名了腾讯动漫IP王牌御史而惊奇。

甚至会被92岁的上海梅林马口铁盒上印的“梅烦恼”“梅喝多”“梅对象”逗笑。

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鹰金钱、梅林、北戴河品牌的年轻化包装罐头

即使片刻的新奇暂时没有转化成高频的购买习惯，但哪怕是年轻Z世代在电商上偶尔买买罐头当治愈系小零食，在林楠看来也“很大地拉动了企业” 。

作为特定时代的产物，罐头固然无法阻止时代向前奔流，但努力与现代需求建立新的联结，是一种质朴的、很拉好感的可爱。

这可能是黄桃罐头探病、红烧肉罐头待客、豆豉鲮鱼罐头拌饭之外，大家对罐头的新印象。

受访者：大连林家铺子品牌董事长林楠
参考资料：
被误解二十年的罐头，值得囤？. 爱范儿 . 2022-05
人类恨罐头，人类爱罐头.半佛仙人.2021-12