说起著名的饼干品牌,大家第一印象肯定会想到“奥利奥”、“趣多多”、“太平”等等 。
的确,这些饼干是著名的亿滋国际公司(原卡夫公司)旗下的,深受全球客户的欢迎……
不过大家是否知道,亿滋国际公司还曾推出另一个品牌——“鬼脸嘟嘟” 。这个饼干在推出后虽然风靡一时,但是,非常遗憾,却没有像“奥利奥”、“趣多多”、“王子”那样在市场上打下属于自己的一片天地,很快在大概上市将近20多年后退市了……
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↑上图:鬼脸嘟嘟巧克力口味饼干
那么,这么好吃的饼干为什么最终会迎来退市呢?
下面,小编就从这个饼干的起源来说说原因:
【鬼脸嘟嘟为什么停产了?为什么买不到鬼脸嘟嘟了】“鬼脸嘟嘟”的外文名字叫“Trakinas”,它在葡萄牙语中是“调皮、淘气”的意思,1988年鬼脸嘟嘟在巴西成功上市,所有的孩子看到鬼脸嘟嘟就会想到那些聪明有趣、调皮好动、就像自己一样的小孩 。
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↑上图:鬼脸嘟嘟草莓口味饼干
鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市 。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌,一提到鬼脸嘟嘟,人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干,好吃又好玩 。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱……
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↑上图:2000年北京2套频道播出的鬼脸嘟嘟广告
那鬼脸嘟嘟饼干停产的原因是什么?小编说一下自己的观点:
第一,鬼脸嘟嘟饼干的生产结构比较“单一”,没有像奥利奥那样经常推出新产品 。“鬼脸嘟嘟”在上市后,只推出了巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味、双层奶油夹心口味以及果味双心口味 。
而同一厂家的奥利奥饼干推出了原味(牛奶口味)、巧克力口味、花生与巧克力的双心口味、草莓口味、果味双心口味以及奥利奥威化系列和巧心脆系列等 。所以说,论推出新品,鬼脸嘟嘟远远不如奥利奥 。当一个产品始终没有创新,就注定了它不会长久地在市场上取得成功 。
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↑上图:2000年北京2套频道播出的鬼脸嘟嘟广告
第二,广告和市场定位的问题 。从小到大,我们在电视上经常看到奥利奥的广告,却很少看到鬼脸嘟嘟的饼干广告 。如果没记错的话,小编印象中就看到过一次鬼脸嘟嘟的广告,讲的是几个饼干仿佛被赋予了生命力,开始玩起了十一二岁的小男孩的文具……至此之后,小编基本上就再也没有看到过“鬼脸嘟嘟”的广告 。小编看到过最多的广告是奥利奥广告,印象最深的是1998年,一个小男孩走到了爸爸的书桌旁,对爸爸说:“爸爸,我有一招你肯定不会!”爸爸不相信地对儿子说道:“是吗?”儿子对他说:“怎么吃奥利奥!”于是,爸爸开始饶有兴趣地跟着自己的儿子学起了吃奥利奥的方法 。最后,儿子还说:“爸爸,这是我们的秘密,好吗?”爸爸笑着回答道:“好的!”至此,该广告结束 。除了这个表现父爱的经典广告,奥利奥还有很多经典广告 。甚至,著名电视明星张艺兴、篮球明星姚明,都为“奥利奥”代言过 。而且在2015年春节,奥利奥甚至还推出了《财神篇》的广告……从这些广告就可以看出,“奥利奥”不止是深受小孩子的喜爱,就连很多成年人也对它“情有独钟”!
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