X-Woman|B站《非正式会谈》6.5季迎来收官：综艺「常青树」的革新与进阶( 二 ) 非正式会谈|常青树|模式|口碑

文章图片

论题的选择也延续了《非正式会谈》一贯的调性。如“男女平等的情况下该不该女士优先”“穿汉服之前需要先做功课吗”“看第一学历招人公平吗”“你支持自定义性别吗”等论题都击中了社会热点，且较为犀利。不难发现，尽管节目形式在与时俱进，但《非正式会谈》的内核一直在坚守初心。
在充分尊重观众意见的基础上，不断调整创新的步伐，以优质内容证明新模式的生命力，或许便是《非正式会谈》在舆论压力下实现口碑逆转的关键所在。
从“1”到“6.5”
综艺常青树的方法论
起初， “穷”是《非正式会谈》的一大标签。
十一位来自世界各国的代表，各司其职的主席团，再加上一张长桌，就将节目办起来了。
在前几年流量狂飞的时代，《非正式会谈》仍然坚守着圈层。节目中的奖品永远是200元的公交卡。主席团成员杨迪也在节目里打趣道：“我们这档下饭综艺，又出来要饭了” 。

文章图片

或许在最初并没人能想到，这档穷到险些“夭折”的节目，竟然一做就是七年。
在这背后，深耕圈层的力量，渐渐显露出来。
接地气的嘉宾、与受众长期保持良性互动的节目组、当然还有“全球文化相对论”的特殊调性，都使《非正式会谈》积累了不少“元老级粉丝” ，用户的黏性和忠诚度，在综艺市场中一直归属于TOP行列。
大量的“爱非”们自发成为了节目的“自来水” ，扩大节目声量。《非正式会谈》第三季的赞助商，就常常被打趣为“被粉丝艾特来的金主” 。
尽管相对于爆款综艺来说，《非正式会谈》仍归属于圈层综艺。但事实上，在当下瞬息万变、用户忠诚度较低的综艺市场中，拥有大量固定拥趸的《非正式会谈》，已经进入了“安全圈” ，在综艺市场中稳稳占据了一席之地。

文章图片

这也决定了，与嘉宾阵容、节目剧本、宣发能力等当下综艺市场中“快销品”式的爆点相比，节目品质和口碑才是重中之重。这与回归内容本位，实现综艺节目精品化的路径不谋而合。
作为产出八季，且口碑屹立不倒的常青树，《非正式会谈》一直走得扎实且坚稳。通过长足的口碑发酵，从而实现破圈。
尽管各国代表们来来走走、论题也随着不同的时代而变化，但节目内核并没有改变。时不时回归的“老代表”们，更是加固了节目的熟悉感和家族感。
从吸引新用户的角度来看，《非正式会谈》也具有极强的优势。一方面，八季节目的口碑累积，为《非正式会谈》带来了强烈的市场信任度和路人好感度。另一方面，在国产语言类综艺中，《非正式会谈》有着强烈的差异化特质，其所包含的全球视野、文化碰撞等因素，已经成为了节目的突出特质。这也在侧面说明了，为什么在国产语言类综艺蓬勃生长的当下，《非正式会谈》并没有被淹没，而是破圈声量渐大。

文章图片

综合来看，作为“长寿综艺”的《非正式会谈》，是环环相扣的。坚持内容本位的节目内核、深耕圈层的良性互动、节目的独特视角等，均缺一不可。
B站综艺版图持续拓宽
B站在综艺领域的话语权，正在逐步抬升。