调研|《2021年二季度网剧调研报告》：甜宠成主力、剧场化渐强、营销大盘上涨剧场|报告|大盘|题材|作品|抢占

2021年第二季度上线网剧共有67部，较2021年第一季度减少37部，同比下降约35.6% ，上新剧自制比例依旧稳步提升，有效播放占比达四成。并且呈现出甜宠剧持续抢占市场，港剧崭露头角，现实主义题材作品成为网剧创作新风口，剧场化运营进一步深化等新特点与趋势。
来源：传媒内参-温静观察
文/王涵
作为承上启下的过渡， 2021 年第二季度网剧市场略显冷清。
在垂直题材领域中，虽有《变成你的那一天》《月光变奏曲》《御赐小仵作》等甜宠剧，《千古玦尘》《遇龙》等古装剧，《爱上特种兵》等军旅剧，《刑侦日记》《逆天奇案》等悬疑涉案剧获得较大关注，但并未出现现象级追剧作品。相较于2021 年第一季度各大热门剧集加持的“ 火热”， 2021 年第二季度网剧市场较为平淡。
据艺恩数据统计， 2021 年第二季度上线网剧共有67 部，较2021 年第一季度减少37 部，同比下降约35.6%，上新剧自制比例依旧稳步提升，有效播放占比达四成。并且呈现出甜宠剧持续抢占市场，港剧崭露头角，现实主义题材作品成为网剧创作新风口，剧场化运营进一步深化等新特点与趋势。本报告从剧集情况、内容制作以及平台发展来探讨在网剧市场的变化中，视频平台的内容布局与发展战略。
甜宠剧跃至新主力，
中小成本剧突围带来新惊喜
2021年第二季度，网剧市场表现不尽人意，但也出现较多新特点、新趋势。根据2021年第二季度网剧播映指数TOP榜来看，题材发展主要呈现三大变化：第一，甜宠剧接棒“古装剧”成为主力军；其次，古装大剧声量减小，中小成本剧实现“突围”；第三，军旅、涉案剧、港剧逐渐开始崭露头角。

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1、在数量、口碑上占据头部地位，甜宠剧成为第二季度“主力军”
据不完全统计， 2021 年已播的甜宠剧超40 部，并且凭借第二季度的播出表现，成功接力第一季度火爆的“ 古装剧”，成为剧集市场的主力军、头牌军，并且还在不断扩大势力范围。
在数量上， 2021年第二季度网剧播映指数TOP榜中含有甜宠元素的作品共上榜24部，《变成你的那一天》《月光变奏曲》《御赐小仵作》《良辰美景好时光》《你微笑时很美》等剧占据榜单头部位置；在质量和口碑上，《御赐小仵作》凭借21.5万人打出的8.2分占据榜首，《变成你的那一天》以7.8分位列第三，《月光变奏曲》以7.0分位列第四，可见其突出的整体表现。

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具体来说，甜宠剧获得较大成功的原因主要为题材在多元发展过程中不断创新。纵观这24 部作品，发现在青春、爱情之外，明显有了其他的思考表达与创新。包括聚焦出版行业的《月光变奏曲》点出了一些行业痛点；《完美的他》则将镜头瞄准虚拟偶像，呼吁大家重回现实、理智追星、珍惜现实生活，具有一定社会教育意义；《御赐小仵作》则将探案背后的人性进行描写，具有引导意义等。
对于甜宠剧的良好播出效果，爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理、《月光变奏曲》《变成你的那一天》总制片人杨蓓表示，甜宠剧应该将对生活、爱情的理解融入其中， “甜宠与出版行业、娱乐行业等职场内容的叠加让《月光变奏曲》《变成你的那一天》与不少‘一路无脑甜’的甜宠剧相比，拥有更加扎实的故事逻辑和更为新颖的内容，同时甜宠剧是市场的刚需，只要观众对于爱情还是有美好的向往和憧憬，甜宠剧始终有自己的市场和受众。 ”