实际上，像市场划分及产品区分这样的战略， 如果没有调研是无法制定出来的 。无论你是用历史方法、实验方法、观察法还是采访调查方法来做市场调研，你都是在掌握两种类型的信息 。
一是“主要”市场信息，它需要你自己或雇别人来收集整理 。而更多的信息却是“次要”信息，别人已经为你编辑整理好了 。
一些有政府机构、行业协会或其他业内企业所做的一些研究和报告就是后者的一些例子，要好好利用这些信息 。≤第一范文 网www.DIYIfanwen.Com整理该文章，版权归原作者、原出处所有≥ 对于需要自己花力气来做的“主要”市场信息的调研，可以收集两种基本类型的信息：探索性的和特定性的 。
探索性的调研是很开放的，可以针对一个特定的问题，可以涉及很多细节，可以对一小群人进行很随意的采访，尽量使被采访者畅所欲言 。特定性的采访涉及的范围更广，它一般用来解决探索性的调研所提出的问题，采访比较正式并且有特定的内容 。
对于以上两种，特定性的调研更有价值一些 。收集所有信息 在写之前，先将所需的所有信息收集到一起 。
收集信息首先是要避免思考和书写过程的中断 。● 公司最新的财务报告（利润和损失，运转预算等），最近三年来的销售数据，最近的最新销售数据（按产品及区域核算），如果还不够的话，就要公司从始至今的全部数据 。
● 现有产品或服务项目及其目标市场的清单 。● 组织结构表（如果将所有员工都数过来的话，这部分可以省去） 。
● 你对市场的理解：你的竞争对手、地理界限、目标客户的类型、现有的分销渠道、最新最有价值的统计数据，市场走势的所有信息（人口统计及产品相关的） 。● 问一问销售人员或客户关系人员，他们认为明年的市场计划中应涉及的最关键问题是什么 。
将这些都列出来，你不必将所有这些都包含，但是至少你要考虑这些问题 。在许多公司里，这些内容都只是在公司管理队伍的头脑里，但现在你要将这些写下来 。
市场推广计划使你有机会将所有这些有用的信息收集起来，来激发你的灵感，指导你的行动 。完美市场推广计划的要素 每一本有关如何制定市场计划的书对于计划的要素都有不同的理解 。
那些特别适合于大公司的都充满了一些没有几个人能读懂的语言 。然而，语言远没有你对问题的态度重要 。
无论你最终怎样进行整理，市场推广计划都应是通俗易懂的企业文档，它应该为你未来一年的市场工作提供努力的方向，并且使所有读者对你的公司有最直观的了解 。1. 市场状况 “市场状况”这部分应包括你对当前市场状况的最理智的描述 。
● 你的产品或服务是什么（产品现货、系列服务） 。● 市场规模有多大？（美元）● 销售及分销渠道情况是怎样的？● 你将销往哪些地理区域？● 根据人口、收入水平等方面来描述目标客户的情况 。
● 市场中有什么样的竞争对手？● 从历史上讲，你的产品卖得如何？ 将你的某一项产品和服务同你的竞争对手比较一下 。你怎样能胜过他们呢？是否存在你和你的竞争对手都没有很好地利用市场机遇呢？你可能也会发现公司里最伟大的思想家对现状总有不同观点，市场推广计划也可以使你有机会感 。