1. 宣传广告语 大家知道，一个原先不好销的产品，通过市场分析，给它重新设定客户定位、重新设计产品包装，并为它设计一句好的广告语，可能这个产品会变得从此畅销起来 。由于礼品公司卖的主要是服务，因此它与产品一样也需要有一句宣传广告语 。好的宣传广告语与公司企业形象识别系统（VIS）一样重要，它代表一个公司的设计能力和风格 。
从目前情况看，大部分礼品公司并不重视广告语的设计，有的公司随便拿一句话作为广告语，如：“某某礼品，礼品专家”，“某某礼品，你的最好选择”……这些广告语说了等于没说，千篇一律，没有个性，任何礼品公司都可以套用
我们从一个案例来分析：原先杭州万科礼品公司的广告语是“万科礼品——真品传真情” 。这句广告语的缺陷是：首先叫不响，有点自言自语的感觉，句末是抑声，不是去声，读起来拗口，如绕口令，不便流传；其次从这句话的意思来分析：“真品”强调了“真”，使人联想到“假”，有点缺乏自信的感觉，效果上反而有违背初衷的意思，易使别人引起警惕 。我们知道，国际品牌的广告语从来不会强调“真假”，因为卖的都是“真”品，底气很足，不需宣传“真”；再者，这句广告语没有个性，任何礼品公司都可套用，如“某某礼品——真品传真情”……
一般广告语的设计，最好4个字4个字，3个字3个字，或7个字，不在韵内 。广告语一定要口口相传，第一时间给客户认知度，从内容上讲，要反映公司的社会地位或能力，具有个性，便于记忆流传 。
杭州万科礼品公司的广告语最终由美国蓝肯设计公司重新设计：“百科全书，万科礼品” 。由于百科全书是世界公认的，是国家级的最权威的，在此借用大旗为万科礼品做广告，更明确了万科礼品在礼品界的权威地位，别人再怎么说只是百科全书中的一页而已，从而使竞争对手望洋兴叹 。从另一层面上讲，“百科”与“万科”正好对仗，符合中华民族的文化，读起来朗朗上口，用“百科全书”的国际性、丰富性、权威性的共识，体现万科礼品在业界的龙头地位和产品的丰富程度 。而且，“百科全书，万科礼品”的广告语具有极强的个性，使其他礼品公司没有模仿的机会 。
在不同时期广告语的设计重心有所不同 。原先产品广告语着重强调产品价格宣传，后来着重强调产品功能宣传，而现在强调的是一种消费感觉 。如：“今年过节不收礼，要收就收脑白金”的广告语，强调的就是一种感觉 。而公司广告语的设计趋势也是强调消费感觉 。“百科全书，万科礼品”就是一种权威的、丰富的感觉，这句广告语已成为中国美院授课时的经典案例 。
2. 礼品传播广告 一、礼品传播广告的定义 礼品传播广告是以某种产品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众 。
礼品传播广告与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于礼品传播广告的潜在用户与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用 。二、礼品传播广告概念的提出者 北京共升传媒广告有限责任公司是礼品传播广告概念的提出者、践行者和传播者 。