抖音整治擦边球，400万粉网红照样被封 _生活百科

400万粉“擦边”网红被封
抖音开始严打了。
7月11日，“抖音黑板报”宣布，近期抖音集中治理低俗色情账号，已对22个高粉账号进行无限期封禁处理，并抹除其不当获取的粉丝，取消其直播带货等营利权限。公告还号召网友共同监督，如发现有违规账号和内容，可通过站内信或邮件形式举报。

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【抖音整治擦边球，400万粉网红照样被封】（图源：抖音黑板报）
公告中，最前面的两名主播陈**妹”和“陈**妮”的粉丝数分别为406万和383万，已经属于圈内具有知名度的大网红级别了。先对高粉账号下手，可见抖音此次整治力度之大，后续很可能还有大规模的行动，甚至会越来越严。

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（图源：抖音黑板报）
之所以会做出这个判断，是因为有先例可循。2022年7月，抖音发布《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告》，整治汽车销售主播以“香车美女”为噱头打擦边球的行径，共处罚违规帐号5956个，对严重违规的994个帐号回收了直播权限。
去年还是针对行业整治，但今年打击范围已然扩大，可见抖音有严厉惩治的趋势。
不只是抖音，快手对整治擦边球账号也是不遗余力。比如2022年7月，快手直播发布《关于不良内容的处罚公告》，针对不良PK、诱导消费、低俗色情擦边等违规内容加大了巡查和处置力度，全面整治各类“泛低俗”内容账号达1.2万余个。今年5月，快手再次开展“直播乱象”专项治理，处罚账号2649个。

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（图源：快手黑板报）
事实上，各大平台从成立起，就没有停止过对擦边内容的限制，但总是屡禁不止。这不禁令人疑惑，到底是什么驱使着他们打“擦边球”？背后的利益究竟有多大？

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起底擦边背后的利益关系
“擦边”主播最主要的获利方式，是直播间的观众打赏。
在一些深夜的“才艺表演”直播间，经常能看到衣着性感的主播在镜头前热舞，实时滚动的消息面板上，不时有观众送出“飞机”“火箭”“超跑”等虚拟礼物。这些礼物看上去只是一闪而过的特效，但每个都要几百元甚至上千元购买，而主播便能从中获得分成。
甚至，有些人会为了争夺在打赏榜单上的排名散尽家财，负债累累也在所不惜。今年2月，吉林某男子瞒着家人打赏以为女主播187万元，大部分资金来源于向亲朋好友借款以及透支信用卡，最后因没钱治病离世。今年3月，也有一名54岁的阿姨借款85万用于打赏男主播。像这样的案例，每年都层出不穷。

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（图源：江西卫视）
为什么这些人会像疯了一样给主播打赏？这就不得不说利用人性弱点的“直播套路”了。
首先，主播会用一些擦边的表演吸引目标人群，使其分泌荷尔蒙，从而更容易“上头” 。然后派一些“托儿”在直播间里打赏礼物，营造出一种日常打赏的氛围，新来的观众不打赏就无法融入，激起人的好胜心。接着便是主播对这些“金主”特殊对应，使其产生一种“尊贵感”或者说优越感，有些主播甚至还会主动约“榜一大哥”线下见面。
到最后，他们会把这些潜力观众当做富人其伺候，从情感、心理上无微不至地照顾。这样的待遇，会让任何人飘飘欲仙，产生阶级跨越的错觉，即使没有钱也会不断给自己心理暗示“自己是成功人士”，从而深陷其中不能自拔。人性的弱点人皆有之，假以时日总能筛选出部分容易“攻略”的观众，他们凭借个人的意志力，很难逃脱直播团队精心设计的圈套。