1. 怎么简述产品组合的有关概念五种产品线决策 一、产品组合的有关概念
1、产品：是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物，包括实物 、服务、地点、组织和创意等 。
2、产品层级：是指从基本需要开始，一起直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目 。一般来讲，产品有7个层级，即：需求族、产品族、产品种类、产品线、产品类型、品牌和产品项目 。
3、产品组合：是指企业生产或销售的全部产品厌烦、产品项目的组合 。产品组合具有宽度、长度、深度和黏度 。
(1)、组合的宽度是指企业具有多少条不同的产品线 。
(2)、合长度是指产品组合中产品项目的总数 。
(3)、组合的深度是指产品线中每一个产品有多少品种 。
(4)、组合的黏度是指各条产品线在最终用途、生产条件，分销渠道或者其他方面的相互关联的程度 。
二、五种产品线决策
1、产品线长度决策即企业决定一个产品线的产品项目应有多少的决策 。如果增加产品项目就可以提高利润，则说明产品线长度太短；如果剔除产品项目就可以提高利润，则说明产品线长度太长 。
2、产品线更新决策也称为产品现代化决策，是指当消费者的消费习惯、偏好、生活方式等随着时代的进步而不断改变，公司相应的不断更新产品线，重视产品的现代化 。
3、产品线扩展决策是指公司在现有产品类别中增加新的产品项目（如新风味、新颜色、新配方、新包装等），并以同样的品牌名称推出 。
4、产品线特色决策（product-line feature）是指在公司众多的产品线中，选择一个或数个产品项目作为号召性的产品去吸引消费者 。
【产品组合怎么写】5、产品线填补决策（line-filling）即通过在现有的范围内增加产品项目使产品线延伸的决策 。
2. 简述产品的组合策略. 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容> 原发布者：quicksee 第六章产品策略第一节产品组合策略在一家超市中，人们发现了一个特别有趣的现象：尿布与啤酒这两种风马牛不相及的商品居然摆在一起 。
但这一奇怪的举措居然使尿布和啤酒的销量大幅增加了 。这可不是一个笑话，而是一直被商家所津津乐道的发生在美国沃尔玛连锁超市的真实案例 。
首先让我们来看这项实施方案的大环境-美国：1、周末美国的电视观众群主要是25-35岁（全明星比赛场次多） 。2、该年龄段的育有哺乳期的小孩，需要尿不湿 。
3、美国人的购物习惯：周五下班一次性采购下一周所需的日用品 。4、男性朋友喜欢边看比赛边喝啤酒 。
一、产品整体概念●产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形物品和非物质形态的服务的总和 。●产品=实体+服务 。
三层次整体概念延伸产品形式产品核心产品核心产品能给购买者带来的基本利益和效用 。羽绒服：保暖、御寒消费者可以直接观察和感受到的那一整体产品策略部分，包括产品的质量、特色、式样、品牌和包装等特征等产品的外部特征 。
羽绒服：轻薄、时尚指购买者购买产品时通常希望形式产品延伸产品和默认的一组属性和条件 。羽绒服：7天内退换、售后思考：手机这一产品的整体概念产品组合的概念产品组合是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式 。
产品组合的宽度：一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有多少种产品线产品组合的深度：产品线中每种产品所提供的花 。
3. 哪些是产品组合策略 产品组合策略：经营者根据其目标和市场竞争环境，对产品 组合的宽度、长度、深度和密度进行抉择，使之形成最佳的产品 组合 。