项目效果怎么写( 五 )


8. 项目策划书怎么写 仅供参考: 项目策划书 策划书编制的原则 。
为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则; 一)、逻辑思维原则 。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书 。
首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策 。二)、简洁朴实原则 。
要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义 。三)、可操作原则 。
编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理 。因此其可操作性非常重要 。
不能操作的方案创意再好也无任何价值 。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低 。
四)、创意新颖原则 。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受 。
新颖的创意是策划书的核心内容 。中有些要素是其共同的 。
因此,我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式 。?封面?策划书的封面可提供以下信息:①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段 。
因为营销项目策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样 。项目策划书的正文部分主要包括: 一)、策划目的 。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成 。企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非六个方面: ?企业开张伊始,尚无一套系统营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套行销计划 。
?企业发展壮大,原有的营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的营销方案 。?企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略 。
?企业原营销方案严重失误,不能再作为企业的行销计划 。?市场行情发生变化,原经销方案已不适应变化后的市场 。
?企业在总的营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案 。二)、分析当前的营销环境状况 。
对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识 。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的 。
“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析: 1、当前市场状况及市场前景分析: 二、项目策划书的基本内容 。策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化产品的市场性、现实市场及潜在市场状况 。
②市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上 。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响 。
③消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景 。2、对产品市场影响因素进行分析 。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响 。三)、市场机会与问题分析 。