三是中间，强调主题 。四是结尾，重复主题 。
（四）关系 主题就是广告语，但广告语常用艺术手法 。主题有时是标题 。
（五）广告传播的主题类型： 1 突出生产技术 。知识 。
2突出产品地位 。文化载体和促销 。
3 突出审美意识 。适于实际用途有限但有独创性的产品 。
酸奶 。4 突出客观质量 。
适于好产品 。5 突出喜剧精神 。
把产品作为对困境的逃避或对理想的选择 。6产品实用价值 。
适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品 。洗衣粉电器等 。
7 突出产品名望 。推广新生活方式 。
产品成为社会确认的个在符号 。8 突出消费快感 。
非现实，更主观，如香水、照相机等 。都是对广告对象的附加值的一种选择 。
第二节 标题 广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文 。一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志 。
画龙点睛 。窗户、旗帜、橱窗 。
要使人一见钟情 。题好一半文 。
（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告 。（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题 。
主题=标题=标语 。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子” 。
二是总 。
5. 广告的文案怎么写 广告文案的构成 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的 。
它是广告内容的文字化表现 。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力 。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点 。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣 。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文 。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等 。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 。广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用 。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解 。广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人 。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂 。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明 。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性 。这以成为推广商品不可或缺的要素 。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式 。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口 。
广告文案的要求 1.准确规范、点明主题 准确规范是广告文案中最基本的要求 。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播 。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺 。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解 。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇 。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语 。