2.简明精炼、言简意赅 广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括 。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播 。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容 。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感 。
3.生动形象、表明创意 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣 。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35% 。
这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合 。4.动听流畅、上口易记 广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果 。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意 。
6. 怎么给自己写广告文案 1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音 。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙 。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气 。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型 。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力 。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者 。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作 。
7. 广告文案怎么写才有亮点 站在产品经营者的角度，思考：消费者的心理能接受、能引起共鸣和好感的广告语（品牌主诉求）是什么？
这是一个文案主创最大的困难 。一句话，要研究一大堆的资料，才有可能抓到灵感 。
如果你是新人，建议你用最简单的方法：拿到一个产品，先收集大量这个行业的信息资料；研究竞争对手的品牌定位和诉求，研究他们的产品在市场上消费者接受的程度，研究他们的品牌知名度、美誉度、忠诚度，然后回头看看你手上的产品有什么特质：市场需要的（消费者需要的）——别人没有的——我有的 。。。发散性思维，研究消费者在这个行业这类产品的最大需求和最具潜力的需求 。就有一半以上的可能性，得出一句不错的广告诉求 。。。然后，提炼，美化，贴合 。。。。工作完成 。
例如：农夫山泉——同类产品都是纯净水——纯净水破坏人体酸碱平衡——竞争产品都不够天然——主打天然——事件营销告诉全国人民纯净水不是好东西——品牌塑造与推广：农夫山泉有点甜——抢占市场——广东90%纯净水企业死亡——继续维持品牌形象：我们只是大自然的搬运工（形象定位一直是：自然）——市场份额三年第一 。