消费升级下的细分领域爆发
代表品牌:好奇小姐、殷宜燕的窝、ACloud
走过14年的淘宝,活跃着的消费者变了,逛淘宝的方式变了 。
淘宝的特色卖家,在消费场景中挖掘全新的需求 。他们不仅仅是卖货,而是精准切入每一个领域,抓住需求,甚至推动了中国新一轮消费升级 。
“好奇小姐的内衣店”,开挖的就是这样一个非必需品,非奢侈品的领域 。为了打破国内消费者对于文胸就必须聚拢的“偏见”,两位编辑出身的创始人,通过内容运营,引导消费者接受这种更为自由、健康和性感的内衣时尚 。2017全年销售额同比2016增长200%以上 。
A.Cloud,是一个从原本市场拿货到成功转型为原创设计型的卖家 。如今它已是原创设计师品牌中成交最高、增速最快的卖家之一 。很多人惊讶于店铺的包包风格,但店主在双12晚上的淘宝特色卖家颁奖连线中说,坚持自己风格,坚持品质,这是店铺的生存法则,也是引领潮流的方式 。
【淘宝举行2017特色商家颁奖典礼】
除此之外,人们对于精神需求的消费也不断增加 。“故宫淘宝”,便是文创领域最具代表性的商家之一 。故宫淘宝成为文教类目成交Top1商家,以仙鹤胶带为代表的商品聚集起大量粉丝,每每一有现货推出,粉丝排队秒杀,掀起文创新风潮 。
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