广告项目怎么写( 三 ) _项目

（1）潜在消费者的特性，? 总量? 年龄? 职业? 收入? 受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为，? 现在购买哪些品牌的产品？? 对这些产品的态度如何？? 有无新的购买计划？? 有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性，? 潜在消费者对本品牌的态度如何？? 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4.消费者分析的总结。（1）现有消费者，? 机会与威胁? 优势与劣势? 重要问题（2）潜在消费者，? 机会与威胁，? 优势与劣势? 主要问题点，（3）目标消费者，? 目标消费群体的特性? 目标消费群体的共同需求? 如何满足他们的需求？三、产品分析 1.产品特征分析。
（1）产品的性能，? 产品的性能有哪些？? 产品最突出的性能是什么？? 产品最适合消费者需求的性能是什么？? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；（2）产品的质量，? 产品是否属于高质量的产品？? 消费者对产品质量的满意程度如何？? 产品的质量能继续保持吗？? 产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格，? 产品价格在同类产品中居于什么档次？? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？? 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质，? 产品的主要原料是什么？? 产品在材质上有无特别之处？? 消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺，? 产品通过什么样的工艺生产？? 在生产工艺上有无特别之处？? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装，? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？? 产品在外观和包装上有没有缺欠？? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？"? 外观和包装对消费者是否具有吸引力？? 消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较，? 在性能上有何优势？有何不足？? 在质量上有何优势？有何不足？? 在价格上有何优势？有何不足？? 在材质上有何优势？有何不足？? 在工艺上有何优势？有何不足？? 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 2.产品生命周期分析。（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知 3.产品的品牌形象分析。
（1）企业赋予产品的形象，? 企业对产品形象有无考虑？? 企业为产品设计的形象如何？? 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ ? 企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知，? 消费者认为产品形象如何？? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？? 消费者对产品形象的预期如何？? 产品形象在消费者认知方面有无间题？ 4.产品定位分析。（1）产品的预期定位，? 企业对产品定位有无设想？? 企业对产品定位的设想如何？? 企业对产品的定位有无不合理之处？? 企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知， ?。
3. 广告策划怎么写这个非一日之功，给你个模板，然后你多看看网上别人写的。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。（l）企业目标市场所处区域的宏观经济形势： ? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景，? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2.市场营销环境中的微观制约因素：? 企业的供应商与企业的关系? 产品的营销中间商与企业的关系 3.市场概况。