5. 市场调研报告怎么写 原发布者：rlr1227
市场营销调研报告的撰写一、市场营销调研报告的写作要求1、完整性2、准确性3、明确性4、间接性二、市场营销调研报告的基本结构（一）前文1、标题设计（参见教材标题页）2、授权信和提交信3、目录和图表目录4、摘要（二）正文1、引言2、调研方法3、调研结果和局限性4、结论和建议（三）结尾1、调查提纲2、调查问卷和观察记录表3、被访人员名单4、较复杂的抽样技术的说明5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表6、参考文献武汉葡萄酒市场调研报告作者：徐嘉锴时间：2002-04-18一.调研目的： 1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析武汉市场甜型葡萄酒的整体情况 。2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析 。寻找武汉市场最佳突破点 。3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度 。4、了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者 。二.调研方法： 1、大型商场超市的走访和调研； 2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研； 3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研；4、在互联网上查找资料进行补充 。三.调研概况： 2002年3月24日至2002年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研 。此次调研的大型商场和超市包括：中南超市、亚贸超市
6. 市场营销调研的内容 一、市场7a686964616fe58685e5aeb931333365633930营销调研内容的范围 （一） 企业的宏观环境信息 观环境主要包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和文化环境 。
1. 人口环境 人口是构成市场的第一位因素 。人口数量的多少及增长速度直接决定市场的规模及其潜量，而人口的结果与布局直接决定目标市场和市场格局 。
第一，人口数量及增长速度 （1） 人口数量 。人口越多市场潜力越大 。
按人口数量可大略推算出市场规模和市场潜量 。（2） 人口增长 。
第二，人口结构 。人口结构主要包括人口年龄结构、性别结构、家庭结构、民族结构和地理结构等 。
2. 经济环境 （1） 经济发展水平 。企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整体经济发展水平的制约 。
经济发展阶段不同，消费水平不同，必然营销市场状况 。（2） 产业发展状况 。
与企业自身密切相关的产业发展状况，对企业的投资方向、目标市场的确定等具体有重要影响 。产业发展状况可以通过产业结构指标得以反映 。
（3） 居民个人收入状况 。居民个人收入是指居民个人从个中国来源中所得到的全部收入，包括工资、退休金、红利、租金等收入 。
居民个人收入状况很大程度上反映了市场购买力水平，而一定的购买力水平则是市场形成并影响其规模大小的决定因素 。3. 自然环境 （1） 自然资源环境 。
1、“无限”资源；2、有限但可以更新的资源；3、有限但不可再生的资源 。（2） 自然地理环境 。
自然地理环境主要是指地形地貌和气候条件，它们是企业进行市场营销策划必须考虑的方面 。4. 技术环境 （1） 科学技术的发明和应用，可以造就一些新的行业和新的市场，同时又使一些旧的行业和市场走向衰落 。
（2） 科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短 。（3） 科学技术的进步，将使人们的生活方式、消费行为及消费结构发生深刻变化 。