于是，大学生们选择和消费的产品或品牌成了自我表现、体现个性的工具，成为社会群体文化的符号象征，成了人与人之间相互认同获取分的标记 。大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素 。
因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足 。大学生消费心理主要包括：求知求存心理、追求时尚心理、好奇心理、模仿心理、发泄心理等 。
影响大学生消费的主要因素：修改心理的影响，社会环境的影响，家庭的影响，同龄群体的影响，相关教育的薄弱 。当代大学生消费心理和消费行为对广告策略的影响：对广告表现策略的影响：立体式全方位包围大学生的生活，以张扬个性、凸显自我为主的传播核心 。
对广告媒体策略的影响：传统与现代传播渠道并进，使大学生无时无刻不生活在广告的冲击中 。对广告推进策略的影响：以折价广告，赠品广告，兑奖广告为主要推进手段，使大学生相信自己在购买中获得了额外收益 。
对广告实施策略的影响：赋予大学生生必要的特权，利用名人的影响力，保证大学生群体的自我优越感，刺激他们的购买欲 。结论：只有充分了解和掌握了当代大学生的生活习惯和消费趋势，才能有效的改善产品自身的不足，满足消费者的心理需要；才能迎合当代大学生的欣赏口味，制定出专属 。
6. 论文的开题报告中的研究现状该写些什么东西呢 毕业论文的写作要求、流程与写作技巧广义来说，凡属论述科学技术内容的作品，都称作科学著述，如原始论著（论文）、简报、综合报告、进展报告、文献综述、述评、专著、汇编、教科书和科普读物等 。
但其中只有原始论著及其简报是原始的、主要的、第一性的、涉及到创造发明等知识产权的 。其它的当然也很重要，但都是加工的、发展的、为特定应用目的和对象而撰写的 。
下面仅就论文的撰写谈一些体会 。在讨论论文写作时也不准备谈有关稿件撰写的各种规定及细则 。
主要谈的是论文写作中容易发生的问题和经验，是论文写作道德和书写内容的规范问题 。一、论文写作的要求下面按论文的结构顺序依次叙述 。
（一）论文——题目科学论文都有题目，不能“无题” 。论文题目一般20字左右 。
题目大小应与内容符合，尽量不设副题，不用第1报、第2报之类 。论文题目都用直叙口气，不用惊叹号或问号，也不能将科学论文题目写成广告语或新闻报道用语 。
（二）论文——署名科学论文应该署真名和真实的工作单位 。主要体现责任、成果归属并便于后人追踪研究 。
严格意义上的论文作者是指对选题、论证、查阅文献、方案设计、建立方法、实验操作、整理资料、归纳总结、撰写成文等全过程负责的人，应该是能解答论文的有关问题者 。现在往往把参加工作的人全部列上，那就应该以贡献大小依次排列 。
论文署名应征得本人同意 。学术指导人根据实际情况既可以列为论文作者，也可以一般致谢 。
行政领导人一般不署名 。（三）论文——引言 是论文引人入胜之言，很重要，要写好 。
一段好的论文引言常能使读者明白你这份工作的发展历程和在这一研究方向中的位置 。要写出论文立题依据、基础、背景、研究目的 。
要复习必要的文献、写明问题的发展 。文字要简练 。
（四）论文——材料和方法 按规定如实写出实验对象、器材、动物和试剂及其规格，写出实验方法、指标、判断标准等，写出实验设计、分组、统计方法等 。这些按杂志 对论文投稿规定办即可 。