广告的作用与影响 广告的作用和要求


广告的作用与影响 广告的作用和要求

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大家好,小编来为大家解答以上的问题 。广告的作用和要求,广告的作用与影响这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
【广告的作用与影响 广告的作用和要求】1、广告的作用集中表现为以下几个方面: 一、传递信息,沟通产需 广告的最基本功能就是认识功能 。
2、通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用 。
3、 俗话说,货好还得宣传巧 。
4、但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不十分明了,认为做广告花费大,得不偿失 。
5、因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告 。
6、实践证明,广告在传递经济信息方面,是最迅速、最节省、最有效的手段之一 。
7、好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍 。
8、 二、激发需求,增加销售 一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动 。
9、曾有这样一个事例:某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计,在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外” 。
10、结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路 。
11、 三、促进竞争,开拓市场 大规模的广告是企业的一项重要竞争策略 。
12、当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是十分有利的 。
13、 提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器 。
14、精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场 。
15、 四、介绍知识,指导消费 现代化生产门类众多,新产品层出不穷,而月分散销售,人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介绍,就能起到指导消费的作用 。
16、 有些产品消费者购买以后,由于对产品的性能和结构不十分了解 。
17、因此,在使用和保养方面往往会发生问题 。
18、通过广告对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作,从而延长产品的使用时间 。
19、 五、丰富生活,陶冶情操 好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望 。
20、 良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操 。
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