传统企业换logo只为逆天改命 _传统

中新财经5月6日电 (采访人员吴涛)近日，哈啰、钉钉等企业纷纷宣布换logo，“爱奇艺换logo了”甚至还上了热搜。换个logo还能引发关注？关键是有些logo，你不细看，都看不出来换了，换它图啥？
企业纷纷换logo
最近一段时间，企业不是换logo就是在换logo的路上。4月25日，哈啰宣布品牌升级，从哈啰出行改为哈啰，并发布全新的logo标识。

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部分企业换的logo新旧对比。
4月22日，爱奇艺也换了logo，变化比较大，“小电视”消失，用它自己的话说是：突破边界，化方为圆。
4月初，网易严选也宣布品牌形象进行升级，推出全新的品牌logo 。虽然乍一看变化不大，但网易严选自称是进行了饱和度和明亮度的提升，更加现代、年轻。
3月22日，钉钉宣布品牌升级，发布全新logo以及品牌标语。据悉，这是钉钉成立7年来首次更新logo 。外形看起来，“翅膀变硬了” 。
2月份，比亚迪集团宣布标识焕新，对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成圆角，同时整体更为圆润。

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京东新旧logo对比。
去年，小米也更换了logo；京东在618期间也换了“京东狗”，由侧面照变正面照，狗也更胖了。如果再往前追溯，几乎是所有互联网大企业都换过logo ，百度、华为、淘宝、支付宝、苏宁……尤其是苹果，竟然换过6次。
换个“寂寞”？甚至被调侃“上当了”
例如，小米新logo，号称历时三年，由日本著名设计师亲自操刀完成，花了200万元，最终外界看起来，就是从“方”变“圆” 。小米换logo后遭全网调侃，“雷总，你被骗了”“报警吧” 。
有“热心群众”发现，小米新logo样式只需手动加上一行代码，便能轻松完成。“就这，给我20万，我来给你设计。”
有了小米的“前车之签”，钉钉此次更换logo时，相关负责人强调，此次升级logo没花1分钱，为钉钉面向公众征集灵感所得，未聘请外部知名设计师。
哈啰也称，新logo来自“通宵了100天差点秃了头的设计师” ，没有百万设计，也不是改了个寂寞，俺们自己做的。

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雷军在直播是谈到小米logo改变。雷军直播截图
针对换logo，小米CEO雷军在后续直播中回应， “全网建议我立刻报警，但一个成熟的品牌，做logo只能小改。”
但爱奇艺偏偏不信这个“邪”，此次logo大改。很多网友调侃，“撞衫vivo、OPPO 。”“爱奇艺要卖手机了？”“OPPO什么时候做视频网站了？”
换logo原因大同小异，主要随业务而动
原来logo用得好好的，为什么要更换？采访人员注意到，实际上，几乎每家知名企业都有过换logo的历史，一般情况下是因为业务变动。
例如，星巴克咖啡在2018年进行了logo和品牌优化，去掉了咖啡，主要是因为品牌开展了其他甜点、面包的服务，不仅局限于咖啡。
哈啰方面对中新财经称，“哈啰slogan从‘行好每一程’变成‘陪伴生活每一天’，就比较说明问题了，从以出行为主向生活服务转型升级。哈啰出行变哈啰。”

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网易严选新旧logo对比。网易严选微博截图
当然，也有并非因业务大变动而换logo的。钉钉此次更换logo就表示，图案角度的细节变化是为了体现“进步”的理念。小米、网易严选、爱奇艺都自称， “新logo显得更年轻。”
比亚迪称，新logo凸显比亚迪“以人为本”的理念，和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。
有设计人士总结企业换logo，一般情况下就是微调，要么是“变粗了、变细了、变高了、变矮了、图案变字母，字母变图案” ，至于有什么寓意，全靠“加戏” 。由圆变方，棱角分明；由方变圆，浑然天成。
【传统企业换logo只为逆天改命】总之，大部分情况下，换logo就像女孩子理发，两千元捣鼓个发型，乍一看，竟然和原来一模一样。(完)