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飞利浦:引领照明与健康科技两大领域
飞利浦全名荷兰皇家飞利浦公司,1891年于荷兰经营照明业务起家。公司主营照明及健康科技两大业务,2016年营收占比分别为29%和71% 。照明业务方面,飞利浦与通用电气、欧司朗是当今世界三大龙头,2009-2014年公司照明业务连续6年排名全球第一;健康科技业务方面飞利浦同样全球领先,2016年公司医疗业务营收排名全球第六位。
家电方面,飞利浦目前主营小家电业务,小家电业务被划分在公司“个人健康”部门下。公司是全球小家电龙头企业,2016年全球小家电销量份额飞利浦排名第一。
飞利浦的百年成长之路:起步期-扩张期-收缩期
【广发证券飞利浦】飞利浦成立于1891年,最初是一家纯粹的照明灯泡生产商。20世纪公司拓展业务逐步发展成多元的电子帝国,并在这一时期发展了各个品类的黑电及小家电业务。进入21世纪后飞利浦缩减业务聚焦于健康科技领域,家电方面也砍掉黑电仅保留了小家电业务。其“成长-拓展业务-收缩业务”的发展历程值得关注。根据飞利浦不同发展阶段的特点,我们将飞利浦的成长之路分为三个部分:
起步期:1891-1918年,夹缝求生,欧洲最大照明公司初长成。
扩张期:1919-2000年,拓展业务,照明公司变身电子巨头。这一时期家电领域拓展了黑电、小家电、DVD、收音机等业务。
收缩期:2001-2016年,精简业务,专注高额回报领域。这一时期家电领域砍掉了黑电等业务,仅保留小家电业务,现为全球最大的小家电公司。
飞利浦成长经验总结
飞利浦成立至今市场环境不断更迭、公司发展方向也几经调整,而成立120余年来飞利浦仍能屹立不衰,其发展历程中有许多值得中国家电企业参考的经验。对于飞利浦120余年来发展历程中的经验和启示,我们总结了以下三点:
注重研发:品牌长盛不衰的基础;
兼并收购:快速进军新领域;
调整战略:适应时代变更。
风险提示
全球经济低迷;原材料价格上涨;新业务发展不及预期。