硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右 。三、软文设计侧重点 企业做报纸软文广告，重点要抓住以下几点： 1、尽可能将软文包装成新闻 。
奥美创始人大卫?奥格威发现：看新闻的人是看广告的人的6倍 。这意味着新闻形式的软文的投入产出效果是硬广的6倍 。
新闻为什么会有这么好的效果？因为新闻具有客观公正性，常使人深信不疑，而且，新闻具有新奇性，能满足人天生的好奇心 。人们对于迎合自身消费需求或与自身利益的新闻，尤其感兴趣，记忆度也最高 。
2、读题时代：好标题是成功的一半 。现代快节奏生活使读者在很大程度上是标题浏览者 。
北京中企传播调查数据显示，60%的消费者表示：标题是否出彩是吸引他们阅读的主要原因 。而与消费者自身生活相关，或者别具一格、令人耳目一新的新闻标题，是影响被调查者进一步阅读新闻内容的主要因素 。
另外，调查数据显示，有51.72%的读者阅读报纸选择从头到尾先浏览标题与图片，有兴趣的就停下来看内容 。这样的阅读习惯要求企业通过大图片，大标题等多种方式或方法来吸引消费者的关注，停下来阅读接收企业传达的信息 。
因此今后对新闻标题的策划要深究细则，不能忽视 。3、写好导语，内容要有故事性 有了好的标题，只能算成功了一半，要让读者更多阅读软文信息，写好导语至关重要 。
新闻写作有个著名的“金字塔”理论，即越重要、越吸引人的信息放在文章的最前面 。导语就是新闻的第一段，它客观上起的作用是浓缩全文信息精华，让读者第一时间了解文章主旨，并起铺开全文的作用 。
导语写得好不好，决定 。
2.医疗类报纸软文怎么写医疗软文策划和写作要点写医疗软文，是一种营销方式，也是需要策划 。
医疗软文，要写上你想让人看到的东西，比如医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科普 。把想说的内容掰碎了不着声色地揉进去，不能让人一眼就看出来是软文，医疗软文首先要科普，言之有物，让人有阅读兴趣，然后带出来营销物料 。
毕竟，软文的写作最终的目的也的为医院带来更多的来诊和消费 。医疗软文写作要点1.标题要具有一定的磁性所谓标题有“磁性”，就是医疗软文的标题要具有新意，新颖的标题才具有吸引力，能吸引用户点击 。
另外标题中要含有关键字，让读者一看就知道写作者想要表达什么意思 。标题中要含有关键字也是为了SEO优化，得到长久的排名，当然，这个限于在自己的网站发的软文，必须可控，有流量以后也可以进一步的引导 。
2.内容要通俗易懂医疗软文是给患者看的，不要有太多专业术语，尽量用白话，能有故事情节就更容易读下去，把你的理念让读者不知不觉地接受 。根据受众和媒体，可以以第一人称或第三人称写 。
比如医生自己的博客，以医生的口吻写遇到某某病人，病情如何，通过治疗后效果如何好，这样以第三人称写作的医疗软文很容易被患者接受 。如果一篇医疗软文，患者看了半天都不知道写作者想要表达什么意思，可谓是一篇失败的软文 。
3.软硬要适度不能过软医疗软文需要的是让受众信服和吸引患者，所以太软的情感类软文不适合医疗软文，医疗软文通常以新闻性的软文为主，让人将他误以为是一篇新闻报道，典型案例可以参考脑白金 。比如说XXX专家机构、XXX科学家等字样更适合医疗软文吸引患者 。
医疗软文不是材料的堆积，他的传播对象是一般的受众，并不是行业专家，所以它的文字要求通俗易懂，表述要从浅到深，由深入里 。每次写软文之前都要考虑这些东西方可以动手，搜集材料进行组合，有时候医疗软文的内容是在不同角度位置的变换，所以平时材料的积累很重要 。