|专家商家齐聚广州乞巧文化节，建言文商旅发展有趣才能驱动节庆文商旅 |乞巧文化节|新业态|文化产业

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往年七夕，各地乞巧民间工艺巧匠在广州斗“巧” 羊城晚报全媒体采访人员邓勃
羊城晚报全媒体采访人员丰西西报道：过去一周， 2021广州乞巧文化节举行，受疫情影响，部分活动以线上直播的形式呈现，原定在天河区多个商圈举办的数个分会场活动取消。疫情常态化防控的大背景下，如何促进文商旅高质量发展备受关注。文化节期间有两场主题论坛围绕着这一主题展开讨论，来自不同领域的专家们纷纷建言献策。
专家：文化体验新业态或成主流
8月9日，广州乞巧文化节系列活动启动首日， “内容驱动节庆文商旅”主题论坛举行。广东省非遗文化促进会会长杜佐祥指出，资源保护是文化产业发展的前提，活化利用做到了保护和发展的统一。他建议加强对文化遗产资源价值的挖掘，推动文化遗产资源创造性转化、创新性发展，鼓励依托非物质文化遗产资源大力发展文化遗产旅游。
中国科学院华南植物园园艺中心主任王瑛表示，目前，线上线下融合发展已成为各行各业发展趋势。文化产业要做到线上线下融合并举，线上发力开辟产品营销新阵地、线下创新拓展文化体验新业态将成为未来文化产业的主流发展趋势。
商家：服务靠体验感互动感揽客
在当前“宅”经济逐渐风靡的背景下，如何让年轻人愿意融入到场景营销中？多个商圈负责人结合自身实践分享了经验和做法。广州东方国际商业广场总经理唐纳表示，她所在的商场主要客流是周围2公里左右工作和生活的白领，会通过餐饮、文娱活动等，吸引下班后的白领。广州大剧院管理有限公司副总经理梁丽珍表示，大剧院更多是通过将内容策划结合相应人群的需求，设立一定的相关性，并通过年轻人们喜欢的微信、抖音等媒介将信息精准传播和送达。
有点牛传媒集团总经理蒋新新则表示，可以通过“一站式”消费服务的方式完成，通过好玩、互动感、体验感强的组合服务吸引年轻人。合利天德广场运管中心总监郑伟娜则表示，在招商和引商时就应充分考虑自身定位，更多引入互联网、金融、科技等新兴企业，分析当下年轻人的文娱喜好，比如设置美食街、打造不卖货的娱乐综合体等。
手艺人：非遗应融合现代创意
今年乞巧文化节期间，不少专家也围绕着传统非遗文化如何与现代创意设计融合的主题展开讨论。广东艺术促进会理事郭继东认为，非遗应该朝着产业化、品牌化模式发展，抓住当前非遗市场的利好，实现非遗项目的传承与创新。荔湾区非遗协会副会长万氏兄弟表示，非遗创新，不仅要有传统工艺，还得懂市场，非遗设计、推广要接地气，才能赚到利润。佛山剪纸市级非遗代表性传承人陈小杰则认为，非遗的传承创新需要本土企业承担社会责任，与非遗手艺人合作，打通销售渠道，形成完整的产业链。
【|专家商家齐聚广州乞巧文化节，建言文商旅发展有趣才能驱动节庆文商旅】在研究文创如何与文旅景区资源结合、实现文旅产业提质增效的问题时，广州创意产业协会理事伍立明认为，景区创意设计还需要更多软性输出，文旅景区除了考量文创产品的创意概念、娱乐性、实用性，更重要的还是精神传播性。广州青年美术家协会副主席冯穗均也认为，景区文创软性输出必须植根于景区自身文化内涵。

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