人的大脑其实是受潜意识控制的 ， 需要文字的刺激才能激发自身潜藏的购物欲 。
3.广告活动文案怎么写目录 一 ， 前言 二 ， 广告商品 三 ， 广告目的 四 ， 广告期间 五 ， 广告区域 六 ， 广告对象 七 ， 策划构思 八 ， 广告策略 九 ， 广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业 ， 至今已将近两年 ， 两年来 ， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度 ， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划 ， 在广告上除了力求表现外 ， 更时时配合蒸蒸日上的业务 ， 促进产品销售 。
本公司代理洗发水广告 ， 第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上 ， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献 ， 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名] 。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针 ， 前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品 ， 强调头皮屑不可忽视 ， 即采取行动 ， 我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法 ， 也收到良好的效果 ， 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。
然而 ， 根据分析 ， 洗发水的市场虽然较大 ， 但因竞争品牌众多 ， 广告投资量大 ， 欲争取较高的市场占有率 ， 殊非易事 。本公司建议明年度销售及广告诉求重点 ， 应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上 ， 并以飘飘洗发水为主 ， 以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案 ， 尚且不吝斧正 。
二 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三 广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四 广告期间2002年6月——2003年6月 五 广告区域 全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化 。B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化 。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响 ， 即厉害均沾 ， 而且变化多是渐进的 ， 也非单独某一品牌的力量所可左右的 。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言 ， 因系属化妆生活用品 ， 为个性之商品 ， 与一些会导致冲动购买的商品不同 ， 故“新市场之开发”甚为不易 ， 只得利用旧有市场的互相告知 ， 以增加新市场 ， 而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品 ， 购买率很高 ， 但是各种品牌太多 ， 而无法对整个业绩的增加有所裨益 ， 故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途 ， 以及如何袭夺其他品牌的市场 ， 使其消费者转换品牌 ， 指名购买我品牌 ， 此为我们今后在广告推广方面致力的目标 。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面—1、针对各阶层消费者 ， 运用不同媒体做有效的诉求 。