1.怎么写广告作品案例分析如何写广告分析报告?（转）2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1） 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
2） 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
3） 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
4） 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
5） 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗?
1） 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗？
广告主有运用到下面相关的技巧吗?
感官上： 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉?电脑动画或慢动作等?
情感上：任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等 。
思想上?新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛 。
2） 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿?
广告代言人是一个权威的角色人物吗??如专家、聪明智者、?还是他们代表者朋友的角色?你
喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人?包括可爱的卡通人物在内?？
他们所使用的主要语句是什么??信赖、诚实可靠等等?
有些非语言性的表达?如笑容、声调、诚恳的样子、或表达?
在邮件信函的广告内?是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称?公司
名称?公司的标志及包装?
3） 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
产品强调的重点是属於哪一类的宣告?他主要的字句是什么?形像?任何可以测量的宣告?
还是主观的意见、还是一般化的赞美文字?
谁是目标消费者?是你吗??假如不是的话?是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有
敌意的一群?
目标观众寻求某种利益的动机是什么?获得、闪避、解除、保护?
4） 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
假如不是哪么急迫?这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告?对於一个标准的商品而言?
属於一个长期性重复的广告活动?
假如是一个急迫性的诉求?他们用了些什么样的字眼?赶快来买、快快、某某日期为止、大
减价、再不来好康就没了?
5） 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗?
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼?现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、
喝酒、品尝等等 。
假如没有哪些字眼?这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见
或地位 。
广告内容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外?你还要对广告的本身结构作更细部的分析?
1. 广告主是谁?
谁是广告主?他们是有名气的还是没有名气的?是专家还是权威?总之不只是知道他们是谁?
还知道他们的份量如何?背景如何?
详细参考：
2.广告文案的案例最低0.27元开通文库会员，查看完整内容> 原发布者：百合lily92 NISSAN汽车系列广告文案标题“这么大，小一点更好”――墨罕哈森洗车工人“这么多安全设备干嘛”――林源顺源顺车厂“它害得我很惨”――欧福美福美加油站“它令我很不舒服”――薛达盛敌对车行“太快了，我不喜欢”――叶小倩87岁大众高尔夫广告文案广告语：世界经典两厢车一汽大众广告语：汽车价值的典范标题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好副标题：没错，高尔夫，很生活正文：相信你也一定需要这样一部车去记载生活中许多值得回味的细节独具特色的第五门揭背设计后备空间大有余地真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫杰作天成，一见如故高尔夫，经典名车附文：略宝来汽车平面广告文案广告语：驾驶者之车标题：奔跑，奔跑者之间的语言正文：他，他们，天生的运动者 。