顾客会在某种特性化需求的驱动下，本人到网上寻觅相关的信息 。从这一点动身，企业不能再把顾客看作可替代的商品，而应该和顾客树立起临时协作的同伴关系，即所谓的“同伴推广”方式 。
注重顾客的临时价值，以顺应“软推广”方式的要求 。4 。
网络推广是一种“直复推广”在网络经济环境下，产业调整使得产业构造进一步分化和交融，传统推广方式下的“大推广”不再顺应网络推广的要求 。取而代之的是以顾客爲中心，以互联网爲手腕的“直复推广” 。
其详细方式包括“直销”、“微推广”、“Email推广”等等 。在这种“直复推广”方式下，企业和消费者可以间接交流，不再经过第三方 。
这使得推广测试变得较爲容易，企业可以及时地对推广效果停止评价，及时改良以往的推广战略，以取得更称心的后果 。二、推广活动原则的改动在传统推广管理活动中，推广人员有一套与之相顺应的推广原则，即突出满足顾客需求、进步商品竞争力、加大强势广告宣传、合理的价钱定位等等 。
异样，网络推广也有本人的推广原则，只不过是对传统推广原则的承继与扬弃 。传统推广管理是“给顾客他们想要的东西” 。
企业经过市场调查，弄清楚顾客的需求，采取一定的推广组合战略，满足顾客的需求 。这种方式的实质是一种发现行爲，其根本假定是消费者在购置之前，甚至在商品设计之前就曾经晓得本人想要什麽 。
但是，网络推广战略越来越基于这样一种假定，即购置者至多在一开端并不清楚本人想要什麽，而是经过学习晓得想要什麽，企业在顾客的学习进程中扮演引导的角色 。所以推广就要求半学半教，半学是指理解顾客晓得些什麽和顾客的学习进程如何，这承继了传统推广的原则；半教是指在顾客的学习进程中发扬 。
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