1.保健品经营怎样管理【经营保健品怎么写】由于我国保健品市场秩序的混乱，使保健品行业中鼎盛一时的保健品企业和保健品品牌无法得到可持续性发展而销声匿迹 。
究其原因，除了行业发展初期市场条件不成熟的制约外，最重要的是企业在经营管理上的诸多问题 。特别对产品功能的夸大虚假宣传似乎已经形成某种市场定势 。
一些急功近利的保健品生产、经营企业，在个别地方的地方保护主义的庇护下，生产假冒伪劣、粗制滥造的产品，采取夸大、虚假的广告宣传以及不正当竞争行为等方式，不但损害了广大消费者的利益，同时也损害了正当经营企业的合法经营权益 。为了维持企业的利润，正当经营的保健品企业也被自觉或不自觉地卷入了夸大宣传的浊流，造成了我国保健品市场一个恶性循环的怪圈 。
做概念——城头变幻大王旗 1996年卫生部出台了《保健品管理办法》，对其内涵作出明确界定 。然而，大量广告、讲座与咨询对这个简单的定义进行了想象丰富的诠释，从补血、补钙、补肾、排毒、增强脑营养、补充免疫球蛋白发展到最新的基因修复，保健概念层出不穷. 做保健品实际上就是“做概念”，现在没人相信补遍全身的“万金油”，定位要越窄越好，越专越好，越新鲜越好 。
大约在20世纪80年代，蜂皇浆、口服液是最流行的保健品，但它们只给消费者灌输了保健意识，却没有提出清晰的保健概念 。现在厂家精了，个个突出概念这个“当家法宝”，从滋阴补阳、驻容养颜、补锌补钙，到前不久炒得沸沸扬扬的号称能“增强基因自我修补能力”的某核酸 。
概念化生存，这就是保健品市场营销竞争的法则 。金子的光芒不应该仅仅瞬间一闪，要让它无法掩饰且恒久弥灿，其中一定有规律可循 。
消费者生理和心理之中存在与保健产品相关的、长期未得到满足的潜在欲望 。保健品概念的提炼能变成众人皆知的一句实话，因为一个模糊的概念意味着你永远无法用它对别人做出肯定的承诺 。
使用这条法则可以对小到一个广告创意，大到一个耗资过亿的整体方案能否成功进行最重要的检测 。概念具有最普遍的替代性吗或者是最片面的替代性 。
概念有与生俱来的对立面或者是占据了别人的对立面 。概念具有激发人立即行动的欲望 。
概念对新游戏规则有适应能力 。保健品都是典型的概念产品 。
概念先行是“造市”的好办法，却也带来产品“短命”的硬伤 。新概念战胜旧概念的时候，就是新产品取代老产品的时候 。
近20年来，各种保健品“你方唱罢我登场 。保健品风行两三年就销声匿迹了 。
很多厂家陷入“概念—市场—概念”无休止的轮回中，欲罢不能 。概念先行导致先天不足 。
不少业内人士一针见血地指出，一些企业把做概念当成做保健品的关键，以为只要想出一个迎合潮流的新概念，就有可能在市场上分得一杯羹 。这种产品未动、概念先行的做法致使保健食品领域频频出现一窝蜂上又一窝蜂下的尴尬局面——当时尚风向变幻的时候，保健品市场的“概念”也就该换了，形成了保健品行业“各领风骚三五年”的独特现象 。
打广告——前进路上爆破手 保健品行业里，很多知名的品牌，像飞龙、太阳神、巨人、三株、珍奥核酸、脑白金等都是迅速崛起又飞快没落，几乎没有一个长命的，成为一个奇怪的经济现象 。保健品企业有这样的历史沿袭，习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年 。