sem推广计划怎么写( 三 )


5.一个SEM营销推广方案该怎么写一套完整的SEM营销方案需要包括什么1、行业方向① 自己所处行业的发展情况 , 行业的特征 , 行业的发展等 。
② 营销的发展趋势 , PC到移动 , 网盟/DSP转向信息流等原生广告 。③ 当前的主要营销方式 , 如:搜索营销 , 信息流广告 , DSP广告等 。
2、目标受众受众人群画像 , 这是非常关键的一点 。① 受众属性 , 包括年龄性别职业等② 上网习惯 , 都聚集在哪些网站 , 时间、设备(PC、移动)等③ 会搜索的词有哪些 , 不同购买阶段的人群搜索什么类型词等3、竞品方向竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准 。
① 目前行业有哪些核心竞品② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)4、媒体选择① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比③ 结论:确定百度、还是搜狗 , 360还是神马 , 还是其它展示广告5、预算分配这部分老板比较关注 。① 搜索营销PC和移动预算的分配 , 建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算 , 如果无法了解到可以自行决定一个预算 , 比如:日预算1000/500 , 先测试然后再调整)④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报⑤ 结论:媒体的预算分配6、账户搭建搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)① 关键词:根据上面的分析数据 , 确定核心关键词-拓词-对词分类② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元③ 把单元按照同类型单元 , 放入属于同一类的计划内 。
④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外) , 至少撰写两条以上创意⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品 。比如:公司考核APP下载激活 , 推广app下载类样式;公司考核PV , 那就选择子链样式 。
⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建 , 对账户结构比较清晰合理 。优质的账户结果是基础 , 搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化 。
7、总结任何汇报都需要一个最终的总结 , 将之前提到的内容做最终的总结呈现 。① 目前选择怎样的营销方式:举例 , SEM(搜索营销)② 目标受众分析 , 这是最关键的点决定你营销的方向③ 竞争对手推广的分享 , 给出选择的营销方式④ 各个营销方式选择哪些媒体⑤ 各个媒体如何做推广 , 大概的方向⑥ 最终的预算需求 , 以及预期的效果这些点都做好了 , 才是一份完整的SEM营销方案 。
如果我的回答对您有帮助 , 望采纳 , 谢谢 。
6.如何做好SEM推广计划方案你的这个问题是目前做SEM普遍关心和存在的问题!别说你一个新手了 , 老手也避免不了此问题 。
首先说明一下SEM分为PPC和SEO两部分 , 想做的好 , 当然两方面都要给力 。所谓做的好要看你的目的性 , 是要做ROI还是BRAND , 不同的目的考核的数据就不同 。
整体来讲sem属于精准营销的一部分 , 这个就要涉及到前期的分析 , 和整个数据流的控制了 。PPC方面工作流程就是一个循环 , 用户群体分析 , 策略定位 , 投放 , 数据积累 , 数据分析 , 修正策略定位 , 再投放 , 就这样持续优化下去 。