博物馆|“博物馆＋文创”跨界出圈，文创消费正在引领国潮消费新时尚？ |文化消费

文创消费热正席卷文化消费市场。
【博物馆|“博物馆＋文创”跨界出圈，文创消费正在引领国潮消费新时尚？】近年来，博物馆游掀起全民热潮，各地博物馆纷纷推出精品展览、文创产品和线下活动，吸引了更多的年轻人走进博物馆感受文化魅力。
从故宫文创、文创雪糕，再到考古盲盒，借助高科技手段及跨界元素，不仅吸引了更多的年轻人参与进来，文创消费热正席卷文化消费市场。
01 “博物馆+文创”引领了国潮消费新时尚
随着我国经济的高速发展，居民消费水平不断升级，人们的精神文化需求愈加旺盛，从而极大地刺激了我国文化消费市场的快速发展。
“博物馆热”持续升温，博物馆游成为了很多人的文化娱乐选择。数据显示：2016年至2020年，我国博物馆的年度参观人数由7亿人次增长至12亿人次。
“博物馆+文创”正在通过形式上更吸引人、更有活力、更能激发好奇心的方式来满足人们的文化消费需求，充分利用馆内丰富的文创资源和平台转化为文创产品，以最时尚、流行的方式来拉近与消费者的距离。
故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院，到河南博物院、三星堆博物馆等相继推出了故宫文创、考古盲盒、文创雪糕等新的文创产品，引领了国潮消费新时尚，也让博物馆历史文化元素更好地走进了人们的美好生活。

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02 博物馆文创产品开始走近年轻人的现代生活
今年以来，在盲盒风靡的潮流下，博物馆相继推出了考古盲盒。河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具” ，敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒，广州博物馆推出的 “广州·印记”盲盒系列等，在拉近博物馆与年轻人的距离同时，也让人们更好地感受到了文物艺术品的魅力。
除此之外，今夏以来，文创雪糕也圈粉无数，成为了博物馆的时尚主角。秦始皇帝陵博物院推出的兵马俑文创雪糕，呆萌可爱；沈阳故宫博物院的“大政殿雪糕”古色古香、“神兽雪糕”憨态可掬；四川三星堆博物馆的“青铜味”和“出土味”的青铜面具文创雪糕惟妙惟肖，均备受年轻人的喜爱。
据媒体公开报道的不完全统计，国内至少有20多家博物馆和景区推出了文创雪糕。博物馆根据时尚潮流创新产品形式，正在打破“严肃死板”的刻板印象，依托着一件件趣味雅致的文创产品，开始走近年轻人的现代生活。

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03 创新驱动将掀起文化消费新热潮
博物馆推出的文创产品跳脱了以往乏味呆板、缺少互动、千篇一律的刻板印象，不断地用创新文创产品来抓住消费者，特别是年轻消费者的心。
天猫数据显示：年轻人越来越爱博物馆周边产品，文创产品的消费者中“95后”占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。

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博物馆立足文物艺术品的文化内涵，以创新为中心，把有自身文化特色的元素融入新研发的文创产品之中，充分利用博物馆资源，为社会提供丰富多彩的、个性化的、多样化的文化服务。
当前，我国博物馆文创产业发展迅速，在相关政策的支持下，博物馆联合多方力量，不断促进产业的提质升级。 “博物馆+文创”的迅速发展，为我国文物艺术品市场提供了更多借鉴意义，未来， “文物艺术品+文创”也将更有实践和现实意义，创新驱动将掀起文化消费新热潮。