票房榜|这个暑期档静悄悄:电影行业在“慢性死亡”吗( 二 )


疲软的内容
但能将糟糕的市场表现全部归咎于疫情吗?
其实不然 , 冷风并非是临时刮来的 , 萧瑟之前 , 早有预兆 。
春节档到五一档的火热 , 让不少电影片方大感振奋 , 纷纷将影片上映时间提前 , 试图迎合反弹的观影需求 。 于是端午档也和五一档一样 , 十来部影片扎堆上映 , 但最终创造的票房总量却还不及2019年同期的60% 。
这和优质内容的缺失有关 。 虽然端午档影片多 , 但都是中小体量 , 产出的票房最少的只有数百万 , 表现最好的《当男人恋爱时》最后也仅报收2.64亿 。
端午档是暑期档的开头 , 某种程度上算是后者的风向标 , 其低迷态势令无数从业者暗暗捏了把汗 , 后续的发展果然也印证了人们的担忧 。
中国新闻周刊梳理暑期档票房发现 , 档期内 , 除《中国医生》超过10亿大关 , 达到13亿元外 , 接下来表现较好的是仍在上映的香港警匪片《怒火·重案》 , 主旋律片《1921》和动画电影《白蛇2:青蛇劫起》 。 再往后的电影 , 也都只有2-3亿的量级了 。
某电影公司资深制片人告诉中国新闻周刊 , 上述几部电影质量虽然都在及格线上 , 但在调动学生群体观影热情方面 , 其实都有些不够 。
“暑期档最重要的票仓就是学生 。 但主旋律影片抓学生的能力不强;《怒火·重案》太老套了;《青蛇·劫起》制作水平还行 , 故事乱糟糟的;至于青春片 , 像《燃野少年的天空》这种 , 目标观众群其实不是现在的学生 , 是已经参加工作的人 , 再说歌舞片这一类型国内本来也没多少受众 。 ”
在该制片人看来 , 往年能够无差别调动人群观影情绪 , 并且拿下大量票房的 , 只有喜剧、战争片、社会话题片、国产动画片、好莱坞进口大片这几个品类 。 但由于美国疫情的影响 , 好莱坞大片整体供应不足;如《我不是药神》一类的社会话题片也不存在稳定的生产机制;动画片方面 , 今年的《白蛇2:青蛇劫起》《俑之城》《贝肯熊2:金牌特工》等全部加在一起 , 也抵不上2019年《哪吒》的六分之一;喜剧方面 , 继《你好 , 李焕英》后倒是出现了不少 , 质量却越来越差 , 宣发力度也跟不上 。 种种因素叠加在一起 , 造成了如今这种寡淡无味的局面 。
唯一的希望在于战争片 。 于是从业者们都在翘首期盼《长津湖》 , 但在其正式官宣撤档后 , 这一希望便也化为了泡影 。
早在春节档时 , 票房分布就出现了严重的“二八现象”:《你好 , 李焕英》和《唐人街探案3》两部影片拿下了档期总票房的80%以上 。 但从行业长远发展的角度来看 , “期待大片”并不算一种健康的情绪 , 这只能意味着内容供应本身的断层 。
事实上 , 国内的制作公司并没有找到一个稳定生产的方向 。 早年 , 有影评人提出“武侠是中国唯一的类型片” 。 但如今随着武侠式微 , 新方向仍处在迷雾之中 , 无论国产动画还是军事大片 , 都只能说才刚刚起步 。
连续两个档期的疲软 , 使得从业者纷纷下调了对于今年票房大盘的目标预期 。 截至发稿 , 2021年全年总票房刚刚超过320亿 。 而此时距离年底只剩下了不到5个月 。 无论是春节档后业界一时振奋喊出的800亿 , 还是随后下调的600亿预测 , 目前看来都是遥遥无期 。
【票房榜|这个暑期档静悄悄:电影行业在“慢性死亡”吗】时代变了吗?
其实 , 疫情和内容供应都只是短期因素 。 相比之下 , 更令从业者们担忧的 , 还是新一代观众观影习惯彻底发生了改变 。
根据中国文化产业协会数据 , 2017-2019年期间 , 我国观影观众的年龄在逐渐增长 , 30-34岁观众成为新观影主力人群 , 2019年 , 我国平均观影年龄首次达到了29岁 。