档期|被影视公司战略性放弃的暑期档( 二 ) 市场|战略性|疫情|怒火|票房

与2017年7月后期依靠主旋律影片《战狼2》彻底燃爆暑期档不同，今年的主旋律题材虽然前期声势更猛，但就像一记重拳打中棉花，没有激起一点声浪，半个月时间让暑期档丧失活力，观众也失去了耐心。 2021年最“健全”的7月相较2019年直接损失了近8000万观影人次。
疲软的票房、低迷的观影氛围、难以预测市场走势，让犹豫不决的国产大片更加沉默，已定档的《怒火·重案》（后回归档期）《狙击手》等影片相继撤档，业界在焦虑中来到了“彻底消失”的8月。
7月底，南京疫情防控失守，张家界、扬州等多地爆发局部疫情，受疫情影响，影院停工潮再度来临。
翻看灯塔日历，自7月30日被誉为最纯正的香港动作警匪片《怒火·重案》、被营造为年度情侣CP的《盛夏未来》两部热门项目上映之后，整个8月几乎让以往“寸日寸金”的暑期档直接失去“兴奋点” 。

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《盛夏未来》备受质疑的CP营销
8月5日，暑期档最后王牌《长津湖》宣布响应防疫工作、延期上映，似乎宣告着暑期档提前结束。
引进片缺失、头部影片离场、影市低迷、观众观影欲望低、疫情反复，成为了最冷暑期档的主要原因。
【档期|被影视公司战略性放弃的暑期档】在此情况下，国内影视公司对于暑期档的越来越不看好，以至于纷纷“消失” 。
放弃暑期档，影视公司战略上在赌什么？一位选择更换影片档期的片方对壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道：“大盘大冷了。 ”
其实在暑期档还未到来之前，大家对于今年暑期档还是充满信心的。
北京文化的《封神三部曲》、万达的《外太空的莫扎特》、博纳的《长津湖》、光线的《狙击手》、嘉映的《明日战记》等头部国产影片都曾在今年暑期档的“花名册”上熠熠生辉。

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《狙击手》主创六月份参加上海国际电影节进行宣传
然而，故事的走向是他们都缺席了。
或后期速度、或技术原因、或营销难题、又或者是疫情影响，种种原因下，头部影片背后的影企们纷纷离场。
疫情这把枷锁在八月份开始发力，截至8月13日，全国已有超过3500家、近30%影院再度暂停营业，部分商圈停业地区影院也受到较大影响。截止目前，八月份只收获16.50亿元、4400万观影人次，距离全年最冷月份仅剩一步之遥，工作日票房回归至去年影院复工初期水平。
然而，即使八月如此寒冷，但据灯塔专业版数据，今年暑期档仍有3000万总放映场次，与2019年的3365.6万场仅下降了不到10% 。甚至比2018年还上涨了5% ，成为放映场次第二高的暑期档。
那么，影视公司们放弃今年暑期档除了疫情这个黑天鹅之外，背后还有哪些战略考量呢？
首先，值得思考的第一个问题是——暑期档还有档期优势存在吗？
这是一个让业界认真思考的议题。
曾几何时，国内四大档期还分别是春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，而近些年，贺岁档逐渐名存实亡，不再被人提起，所涵盖的11月至春节档前夕，除了元旦假日，其它的时间段甚至已被认定为冷门档期。
究其原因不难发现，贺岁档并不存在一个明确全民假期，没有节假日的氛围助推，难以形成全民观影热潮，建立观影习惯，营销公司的宣传噱头也更难发酵。同时，过于长期战线也无法精准判断档期选择。