档期|被影视公司战略性放弃的暑期档( 三 ) 市场|战略性|疫情|怒火|票房

与贺岁档类似，暑期档同样具备超长战线，但优势在于观影主力之一的学生党拥有近两个月的假期，所以仍被重视至今。
然而，今年开始观察到的暑期档是特殊的。
00后放假至家，民族自豪感更爆棚的他们并没有成为《1921》《革命者》的忠实观众，随后《白蛇2：青蛇劫起》这样的优质国漫之作，也未破圈成为爆款。

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《1921》暑期档票房5.02亿
似乎00后观众的“主战场”早已不在影院，这样的声音不绝于耳，他们也更没有像85-90后观众那样，因为拥有影迷身份而产生自豪感。
一位营销过多部国漫内容的宣发人士向壹娱观察（yiyuguancha）透露：“内部通过对00后抽样调查发现， 00后对于娱乐时间选择依次为：社交聊天、刷网页、看短视频、玩端游、玩手游，看电影甚至不在大部分人的规划之中。在这层面上，院线电影要想再做出全民爆款，其门槛越来越高了。 ”
00后年轻人对于去影院看电影共鸣度不高， 85-90后观众作为社会工薪阶层主力精力受限，在这个长战线里假期有限，那么，对于暑期档来说，是否还是兵家必争之地？
一定程度上，大部分影视公司都会对于这个疑问做过多番思考。
另外，对于暑期档这种长线档期来说，口碑的影响无疑是更致命的。
一位业界从业者向壹娱观察（ID：yiyuguancha）分析：“在口碑更为严格的今天，一些需要靠营销话题、明星IP、节日氛围起势的影片，为何不去寻找更热、更大的档期，来换得票房前段冲击性的纪录，或许档期内，前几天就能有奇效，这样的战略选择更为正确。毕竟片方会考虑收益最大化，很多因为技术原因、后期原因的（原本暑期档）作品很有可能就是这个原因。 ”

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《唐人街探案3》2021春节档七天破35亿
同时，他还预测下半年的“档期论”仍然会被重视。
影视公司现有的库存，也是他们放弃暑期档的战略性考量之一。
2020年的疫情黑天鹅让影视公司的开工率持续下滑，这也直接影响到2021年的电影存货。
影企方面，目前的库存大户是光线传媒，而到了2021年，它也依旧加量生产。根据国家电影局官网数据， 2021年前六个月，全国电影备案总数为1505部，故事片1351部，动画片50部。其中，传统影企方面，光线传媒9部、博纳影业2部、万达影业1部，华谊传媒和北京文化暂未有重点项目立项。互联网新贵方面，阿里影业4部、爱奇艺1部，腾讯影业暂无项目。
除了光线影业之外，基本各大影视公司在未来制作项目上是不足的，而对于光线影业的现有项目而言， “以小博大”必然是它的指导性战略。
在刚刚发布的光线传媒半年报上，光线传媒拿下了净利润高涨2255.45%这样惊人的成绩，而这份成绩单上，就重点提到了电影《你的婚礼》表现。

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2021光线传媒半年报
营销话题较高、口碑质检一般的《你的婚礼》在五一档拿下了7.89亿的票房，最终使得光线从此项目上的收入可达2.2亿左右。小成本的试错，换来了巨大的惊喜。
而随着光线在暑期档的野心之作《革命者》只有1.35亿票房，光线在下半年虽然有多部存货，但压力加剧，其中主控的《狙击手》就必然需要寻觅更适合爆发的档期，而《五个扑水的少年》《十年一品温如言》《一年之痒》等低成本影片，就肩负了再造《你的婚礼》的使命。