带货|6800W粉丝带货200W,陈翔六点半就是“复制”不了小杨哥?

带货|6800W粉丝带货200W,陈翔六点半就是“复制”不了小杨哥?

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带货|6800W粉丝带货200W,陈翔六点半就是“复制”不了小杨哥?

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带货|6800W粉丝带货200W,陈翔六点半就是“复制”不了小杨哥?

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很多短视频博主在粉丝达到一定数量时 , 会选择直播带货 。 本文通过剧情号转做直播带货的@陈翔六点半 的直播带货首秀 , 分析了其为什么“复制”不了小杨哥 , 一起来看看吧 。

距离初代剧情号大V@陈翔六点半开启直播带货首秀已经过去了3个多月时间 。
5月18日晚上8点 , @陈翔六点半 在抖音开启直播带货首秀 。 当晚 , 主播角色由团队的两位主创人员陈翔和朱小明承担 , 整场直播持续了3个多小时、共上架了以食品饮料、日用百货为主的44款产品 。

@陈翔六点半抖音直播间截图
首秀的成绩并不理想 。
根据第三方数据 , 虽然有550.7W人次观看了这场带货首秀 , 但当晚@陈翔六点半 的销售额只有184.4W , UV价值仅有0.33 。 很显然 , 这份成绩远远无法和其粉丝体量、账号影响力相匹配 。

@陈翔六点半抖音视频截图
而在首秀之后 , @陈翔六点半也正式踏上了直播带货之路 。 据第三方数据 , 近90天内 , 账号共进行了26场带货直播 , 总销售额为3607.3W , 场均UV价值为0.43 。
值得关注的是 , 自8月11日进行了一场总时长约为8小时的直播带货之后 , 截至目前 , @陈翔六点半已有近20天时间没有开播 。
作为很早之前就已火遍全网的大IP , @陈翔六点半 创作的剧情内容已然经过了时间的沉淀和检验 , 其影响力毋庸置疑 。 而放眼至整个大环境 , 跟随行业变迁、早就开启直播带货的剧情号大V不再少数 , 典型的如@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@疯狂小杨哥、@祝晓晗等 。 相较之下 , @陈翔六点半 的直播带货之路开启得已稍显迟缓 。
剧情号的尽头也是直播带货吗?“坚守”多年后最终选择走上这条道路的@陈翔六点半能否复制同类型达人的成功转型?
一、走红9年 , @陈翔六点半的根基有多深?@陈翔六点半 绝对算得上是剧情赛道里的初代大IP以及长寿IP 。
2014年1月初 , @陈翔六点半 在腾讯微视上发布了第一条短视频 , 以迷你剧的形式讲述了小人物的生活囧事 , 内容短小却笑点不断 。 随后 , 这个诞生于云南的搞笑账号迅速走红于网络 , 在多个平台上都积聚了大量人气 。 2016年时 , 开始做QQ空间的@陈翔六点半曾创下过3个月涨粉400万的成绩 , 且发布的多条视频都收获了过亿浏览量 , 这份成绩即使放到今天依然也不容小觑 。
而随着快手、抖音等短视频平台的崛起 , @陈翔六点半的受众也随之进一步扩大 。 据统计 , 时至今日 , 已经走过9个年头的@陈翔六点半在抖音上的粉丝量为6784.9W , 快手粉丝量为2373.3W , 微博粉丝量为441.3W , B站粉丝量为208.3W , 全网粉丝量已超过1亿 , 生命力之强劲有目共睹 。

能够在剧情赛道中“屹立”中如此之久 , 自然离不开账号别具一格的内容特色 。
回望@陈翔六点半 这些年发布的作品 , 每个视频均是一个单独的剧集 , 采用高清实景拍摄 , 故事内容都是以现实生活为底色 , 围绕着普通人的日常生活、喜怒哀乐以及社会热点展开戏剧化改编 , 内容风格主打轻松搞笑、讽刺、接地气 , 短小精悍的剧情中往往会有一个又一个让人意外的反转 , 视频时而能让用户开怀大笑 , 时而又能引起反思触动 , 编剧的脑洞和功力在其中悉数展现 。