马思纯|打不过就放弃，这电影开始走土味营销路线了？张爱玲|电影|观众|宣传|官方

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在南风还没反应过来时，国庆假期就嗖地一声过完了，如果用四个字形容这转瞬即逝的假期，相信大部分人都会是：躺在床上，吃喝拉撒，啥也没干，遥望春节……

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不过在拥抱国庆的这七天里，和床“琐死”的南风也没忘了关注娱乐圈动态，把尹昉当爸、各大平台取消超点、国庆档票房口碑等话题刷了一个遍。其中，给南风震撼最大，也让全网冲浪人瞬间“咯噔”的，是电影《第一炉香》的打开方式。
就这部电影的宣发有多离谱呢？用废话文学都无法描述出它的离谱。

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从原著张爱玲的调性来说，《第一炉香》可以划分为民国爱情文艺片，讲述的是那些含蓄的、未曾说出口的迷惘和困顿下的寂寞灵魂，可官方不知道咋想的，愣生生剪成了土味青春疼痛片。
下面请欣赏现代狗血青春文学伤痛风土味视频：
“他在跟别人约会，不敢相信看到了这一幕，他看起来很幸福，可给他幸福的人不是我。 ”

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“你，还相信爱情吗？”
“我给自己定了一个期限，爱你最后21天。 ”

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搭配《说谎》《你就不要想起我》等BGM ，女孩和男孩在车前分手。
女孩：“我只是假装想走，而你却真的没挽留。 ”

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甚至因为这部电影仓促定档10月22日，所以就连定档宣传走的都是这种土味失恋路线。
“你知道12 ， 10 ， 22是什么意思吗？是‘爱你是爱而不得’……”
就这种硬凹出来的谐音梗，别说李诞听了直捂耳朵，就连张爱玲本人看了都要抽口烟冷静一下。

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而且类似的宣传预告生怕观众get不到他们的良苦用心，每一条视频的最后都要挂上类似“尽一切，爱一个人”、“给爱而不得一个告别”的电影主旨标语。
救命阿！！！！！这些土味情话文案未免也太尬了，官方知不知道强行文艺是会要人命的。本来马思纯和彭于晏的组合观众就一直持观望态度，这么一搞不知道的还以为他俩拍了《前任攻略》or《小时代》的民国版……

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说句实在话，大部分网友一开始都没把这种土味宣传当成正经宣传，毕竟许鞍华导演的江湖地位摆在哪里，怎么搞都不会疯到走”土味电影“路线。
直到……不信邪的大家跑去某音看到了官方疯狂舞的账号，才明白这部片子的宣传确实是疯了。

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《第一炉香》在某音上的宣传路数与张爱玲无关，与大上海的风月无边无关，与人性隐晦的恶和堕落也无关。它们从文案到BGM ，从感觉到呈现，走的全是“当薄情女遇到负心男”的伤感剧情。
一条条视频刷下来，相当于看完了一部青春疼痛文学的非主流小说。