马思纯|打不过就放弃，这电影开始走土味营销路线了？( 三 ) 张爱玲|电影|观众|宣传|官方

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一些角色确实能靠演员后天的努力来弥补，比如减肥塑性，体验生活等等，可与演员气质大相径庭的角色，后天真的弥补不来。自己本身不适合这些角色，才是问题的核心。
你看马思纯演《七月与安生》的时候全网一顿夸，彭于晏演硬汉角色时也没人骂过他一句不好。就连姜文拍《邪不压正》时，都曾一边摸他腹肌一边感慨说“他不但招女孩喜欢，男人也喜欢” 。

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其实如果打开思维，从《第一炉香》现有的状态来看，演员适配度不够，观众期望值过高，神仙剧组仿佛是个摆设……在这样的配置下，宣发的自我放弃未尝不是另一种尝试。
像张迷客厅这样的原著IP受众，因为前几轮的信任值大幅度，无论电影搞成什么样，他们的注意点都不会集中在电影本身了。
举个简单的例子，《第一炉香》出了版“20天后与你赴约”的定档海报，网友看成了“天后与你赴约” ，以为是王菲要来唱电影主题曲。

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在这种情况下，《第一炉香》直接放弃原本会因为张爱玲小说来看电影的受众，一定程度上也算是和原著切割开了。
从一开始关注这部电影的观众，期待值无外乎是张爱玲＋高级文艺感＋人性在时代下的挣扎，如今在电影本身已经跟张爱玲没有半毛钱关系的情况下，再去吹张爱玲，吹王安忆，吹许鞍华，观众也不会买账，不如直接放弃这部分受众，扩大电影的受众市场。

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至于这条宣发道路到底有没有效果，青春疼痛文学大部分普通观众到底买不买账，就要看这部电影的造化了……

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对于文艺片来说，票房一直是玄学，有很多好看却不卖座的电影，也有品质不咋地上座率奇高的例子。《第一炉香》现在还没上映，说什么都是空话，唯一能确定的，就是这部片子里俞飞鸿真好看。
如果电影宣发有幸能看到南风这篇文章，那真诚的建议你从俞飞鸿的美貌上找找切入点。
拯救电影，从俞飞鸿做起。
【马思纯|打不过就放弃，这电影开始走土味营销路线了？】
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