带货|全网粉丝过亿,却仍“卖不动”,陈翔六点半的“恰饭”困局

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提起“网红”二字 , 你首先能想到什么?
曾几何时 , 答案会是新颖有趣的段子、花样百出的视频、碎片化时间里的开怀一笑;现在 , 恐怕更多的是“只要九块九”、“买它买它” 。
很多人说 , 网红的尽头是主播 , 主播的尽头是带货 。 在各路网红大V们争先恐后通过直播带货流量变现的大背景下 , 连初代短视频之王“陈翔六点半”都未能免俗 , 于五个月前进行了第一场直播带货 。

与“陈翔六点半”的流量和影响力相比 , 首秀成绩可以用“惨淡”来形容 。 大数据显示 , 当日“陈翔六点半”的销售额只有221w , 与他全平台上亿的粉丝体量严重不匹配 。

是工作敷衍不认真吗?是团队懈怠成员无趣吗?没人会这么想 。 “陈翔六点半”团队深耕剧情号多年 , 历经一轮又一轮网红更新换代 , 始终屹立不倒 , 靠的就是始终如一的勤奋专业和充实有趣的视频内容 。
1.从“头部网红”到“新晋导演”
【带货|全网粉丝过亿,却仍“卖不动”,陈翔六点半的“恰饭”困局】2014年 , 云南电视台“打工人”陈翔决定重拾大学时代的导演梦想 , 拍了一条自娱自乐的搞笑视频发到网上 。 出乎他的意料 , 视频获得了网友上万点赞 。

倍受鼓舞的陈翔再接再厉 , 拍了第二条、第三条……反响一次比一次好 。 不知不觉间 , 陈翔已经成了一个剧情号小网红 。
一个大计划在陈翔的脑海中逐渐成型 。 他要寻找一群志同道合的“草根” , 把短视频做精做强 。 他的行动非常快 , “陈翔六点半”团队在2015年已正式成立 。

这是一个虽然颜值不如明星、但业务能力出类拔萃的团队 。 队内成员几乎都有学历背书或专业表演经验 , 年龄最大的“妹大爷”甚至是国家一级话剧演员 。
专业的团队带来了高质量的作品 。 不同于大多数同行粗制滥造搞低俗噱头 , “陈翔六点半”团队坚持高清拍摄 , 全部采用实景 , 视频风格搞笑与讽刺兼备 , 剧情脑洞大开反转不断 , 结局又常常会令观众回味深思 。

团队的努力很快获得了回报 , “陈翔六点半”迅速蹿红 。 2016年 , “陈翔六点半”三个月涨粉四百万 , 成为仅次于“万合天宜”团队的“短视频二哥” 。
“陈翔六点半”不甘示弱 , 一步步稳扎稳打 , 用一系列惊艳作品成功度过多次网红更新换代浪潮 。 今年 , “陈翔六点半”全平台粉丝总数已达一亿 , 坐上了短视频领域的头把交椅 。