淄博&齐文化“对话”新时代文明实践“两创”为文明淄博注入新活力牧羊|水彩画|光明日报

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10月14日,“情暖夕阳红健康大比武”2021年淄博市新时代文明实践重阳敬老礼活动现场,子女向老人行“感恩礼”。
文化是一座城市的灵魂,深入挖掘城市的文化内涵,推动其创造性转化、创新性发展(简称“两创”),以进一步增强市民文化素养、提高市民文明程度,是一个文明城市“形神兼备”的必由之路。
淄博是齐文化发祥地。推动齐文化“两创”,以齐文化“对话”新时代文明实践,并使之成为推动城市发展的全新力量,是淄博正在努力完成的全新答卷。
在“对话”中挖掘
10月14日,重阳节,“情暖夕阳红健康大比武”2021年淄博市新时代文明实践重阳敬老礼暨“我为群众办实事·礼遇回馈道德典型”公益捐赠摄影活动在临淄启动。
现场,淄博市文明城市品牌IP——《管子说》推出“孝道篇”,《管子》关于孝悌、忠信、关注弱势群体的经典论述,与淄博市“情暖夕阳红”爱老助老文明实践志愿服务重点项目发布、“好媳妇、好婆婆”颁奖等一系列敬老爱老活动碰撞辉映,营造了传承礼孝家风的浓厚氛围,为淄博创建文明城市注入了新的力量。
这是淄博传统文化与新时代文明实践创新“对话”的又一次有益尝试。
此前的9月19日,“齐文化‘对话’新时代文明实践”系列活动在淄博华侨城欢乐山川启动,淄博由此开启了传统文化与新时代文明实践的创新“对话”。
“创建文明城市离不开厚重的文化作为支撑,只有善于挖掘和保护城市文化,更加注重城市文化建设,才能够让城市更加灵动、充满生机与活力。今年是第七届全国文明城市创建开局之年,在创建文明城市的过程中,我们要充分挖掘齐文化这座宝藏,因地制宜打造城市文化品牌,用亮丽的文化为城市增辉添彩,用厚重的文化为城市增添魅力。”淄博市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任、市政府新闻办主任许艳萍说。
不久前,淄博发布了历史上首个文明城市创建LOGO《筑梦淄博》,其设计思路以“齐”字为灵魂,展现了一座城市精气神的同时,也对“齐”字进行了时代化的加工与形象化设计。
淄博市文明办还联合大众日报淄博融媒体中心,挖掘优秀传统文化的底蕴和人文特色,陆续推出20幅文明城市创建公益宣传海报《管子说》,援引管仲经典论述,对“爱国、诚信、公正、和谐”等社会主义核心价值观进行阐述,并邀请部分淄博籍奥运冠军、全运冠军代言,引发了一场古今文明“对话”,以文化高度自觉推动文明城市创建。海报一经发布,赢得社会广泛称赞。
齐文化迸发出的强劲生命力,让这座城市感到振奋。
9月19日的活动现场,许艳萍发布淄博文明城市品牌IP——《管子说》并进行推介,淄博由此成为山东省首个推出文明城市品牌IP的城市。
“一个成功的城市IP,在文化价值上会呈现出地域辨识度、人群感知度和时间连接性等三个特点,它有足够代表整个城市的广泛性,它能够被理解、被接受以及被喜欢、被传扬,它会随着时代的语言去发展新的内容。淄博利用管子等历史文化名人的‘名人效应’,将名人形象与当前需求相结合,创造出符合现代审美的城市IP形象,恰当其时。”许艳萍说。
在“对话”中转化
打造文明城市品牌IP是个大工程,更是一种新逻辑。
淄博结合城市美学布局,以齐文化为统一旗帜,深度整合陶琉文化、聊斋文化、孝文化、美食文化、鲁商文化、廉政文化、黄河文化等地域传统文化,依托齐盛湖公园、孝妇河公园、太公湖公园、晏婴公园、天齐渊公园等淄博各区县原有城市游园和正在进行的全域公园城市建设,将齐文化融入城市建设的每一个细节,使群众在日常休闲娱乐的同时,接受传统文化的熏陶,深入挖掘“淄博味道”。