pierre$深度｜爱马仕的高级珠宝为何能在疫情中逆势爆发！( 二 )

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聚焦珠宝与“人”的关系在 Pierre Hardy的主导下，品牌还将适合日常搭配的daily wear 理念融入珠宝设计当中，即便是高级珠宝作品也并不会刻意突出宝石本身的尺寸、稀有及价值感，而是以大胆、简约的造型设计衬托佩戴者的人体美，从而为爱马仕高级珠宝注入差异化的特色。比如 2012年在第二个高级珠宝系列推出后，爱马仕还推出了四款限量的高级珠宝手袋。设计原型是爱马仕经典的几款手袋作品 Birkin，Kelly和 Nausicaa，最引人瞩目的一款是以锚链为灵感打造的Chaine d’Ancre sac-bijou 手袋（下图），以白金镶嵌了11303颗钻石，钻石总重量达 86.24克拉。
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在爱马仕的高级珠宝作品展览上，我们可以看到，品牌更聚焦在解读“珠宝作品与人之间的关系”，而非刻板单调地静态展示作品本身。以2019年的Enchanements Libres 流光链影大展为例，其被业内人士评价为“更像是一场成衣秀，而不是高级珠宝发布会。”发布会由法国现代舞编舞大师Christian Rizzo指导，用一场特别的舞蹈表演向客户生动展示珠宝作品。舞者们身着全黑服装，佩戴爱马仕高级珠宝作品，用相互缠绕的身体来表现作品链条的主题，暗喻人与人之间的情感纽带。2020年Lignes Sensibles感官饰线大展的主题“亲密感”再次强调了珠宝就像人的第二层皮肤一样，与人之间的共生关系。“我的梦想是设计一款‘无形’的珠宝。”Pierre Hardy在2019年首播的爱马仕播客系列节目Faubourg of Dreams这样描述道。在节目中，他对“无形”的解读即：摆脱珠宝固有的原材料束缚，强调对人情感和感官细节的表达。
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上图：2019年爱马仕高级珠宝第五系列 Enchanements Libres 流光链影大展今天，爱马仕的高级珠宝作品通常以全球巡展的形式发布，客户下单后等待时间大致需要5-7个月，客户可对作品设计提出个性化的更改需求。定制业务是爱马仕品牌基因中的重要组成，这样的基因从马具、皮具也延展到高级珠宝。作为硬奢金字塔尖品类，“定制化在爱马仕品牌的各个产品线展现出旺盛的需求，尤其是珠宝类。”已退休的爱马仕前首席执行官Patrick Thomas在2010年接受采访时曾如是分享了自己的观察。值得一提的是，近年来，爱马仕高级珠宝大展更是多次来到中国。如2015年北京、成都、广州、上海四地举行的 Nombre d’Or 金饰展，2017年上海爱马仕之家举行的 HB IV Continuum 时光无界大展， 2019年上海爱马仕之家举行的 Enchanements Libres 流光链影大展，2020年更是将 Lignes Sensibles感官饰线的全球首展带到上海的爱马仕之家（此前曾在法国进行了媒体预览）。截至2020年12月31日的2020财年里，爱马仕的表现在奢侈品同行中处于领先地位，实现综合销售收入64亿欧元，按不变汇率计下滑6%；从下半财年开始，集团销售情况已全面复苏，第四季度表现尤为强劲，实现销售收入21亿欧元，同比增幅达16%。对于高级珠宝的长远布局不仅为爱马仕的销售增长创造了新的空间，同时也为品牌打造全品类的奢华生活方式铺垫了强有力的业务矩阵。
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